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布爾喬亞連續第三年籌備《品牌形象資產白皮書》，我們常被問到：為什麼布爾喬亞要發布白皮書？為什麼專注談《品牌形象資產》？ 白皮書作為專業知識分享的重要工具，正是讓內行人深入看門道的最佳方式，本次「公關就該這樣用」專欄換個角度，以布爾喬亞自身為例，談談企業為何要選擇「白皮書」，作為行銷與形象建立的手段！
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品牌企業在發展到一定階段，除了透過新聞發稿、媒體會面等方式維繫媒體關係，亦會開始洽詢舉辦「媒體小聚／媒體餐敘」的可能性。若用較為簡易的方式分類，小聚／餐敘介在媒體發布會之下、媒體會面之上，透過一次性與多家媒體溝通的方式，讓品牌資訊可以更深且廣地傳遞出去。（延伸閱讀：【公關就該這樣用 #11】想「贏得」媒體曝光，光靠新聞稿發布遠遠不夠！） 不過就如標題所言，對於一場好的媒體餐敘而言，「色香味俱全」不僅是形容餐桌上的美味佳餚，更是成功媒體餐敘的精髓。從場地的選擇、氣氛的營造，到餐點的設計，都能巧妙呼應品牌的形象與活動目的，讓每一位來賓不僅能愉快用餐，更能在輕鬆愉悅的環境中，與品牌建立深厚的連結。（當然，不一定要用餐，在合適的時間情境之下，「小聚」的形式也可以創造充足的對話空間。） 成功的媒體餐敘，如同精心調配的饗宴，讓媒體在活動中「吃得飽」的同時，對品牌也能「記得牢」！
當你想到金融機構的「媒體發佈會」，腦中浮現的是什麼畫面？ 對於產業成熟的中大型企業而言，多數人對媒體操作的印象，都停留在專業但嚴肅的傳統印象。然而，隨著時代的發展，金融產品已經成為一般消費者日常生活的一部分。如何將產品特色與情境結合，成為
進入下半年，夏日、周年慶、雙十一等行銷大季已開始密集預熱，許多品牌都選在此時，開始籌備新品的發布、或品牌的形象升級。在對外推廣的溝通策略中，最常見的便是三種手法： • 廣告投放：運用對於創意與媒介傳染力的熟稔，創造各式各樣的議題擴散
社群雖然因應廣告成效、內部演算法有了些許變化，卻仍是現在各大品牌的兵家必爭之地。每個行銷公關人都在煩惱，究竟還能怎麼做，才能在各個社群與意見領袖的合作中，做出有別於其他品牌的差異性，真正打中消費者的心？今天，我們以兩大恆隆行代理品牌為例，分享他們如何透過KOL、異業合作、短影音等方式，搶佔目標客群的心佔率！
在上一次的分享中，我們討論了B2B的三大溝通難題，包括多樣的溝通對象、產業門檻高、溝通頻率低等問題。而B2C市場則面對了不同的挑戰，因為在這個充滿激烈競爭、替代品層出不窮的市場中，建立深刻的品牌形象和持續的市場溝通至關重要，更是獲得長期影響力的關鍵。 本次，我們將分享三個成功的品牌消費品客戶案例，讓我們一起透過實際案例，了解他們是如何在這個競爭激烈的市場中逐步為自己打造獨一無二的【形象資產】！
「我們不見得最懂產業，但絕對是最懂溝通的公關顧問！」 對於B2B甚至B2G的企業客戶而言，在面對內外溝通時，有三個常面臨的關鍵痛點，公關顧問未必比客戶更加熟悉其專業領域，卻能夠透過做好「溝通」，為其降低溝通成本。 痛點一：溝通對象
「為什麼我沒有『不是業配』的『真心推薦』？」 時常有人說，廣告是自己說自己好，公關是別人說自己好。那究竟要怎麼做，才可以得到市場上更多口碑的「傾情推薦」？【公關】是為企業打造長久的【形象資產】，建立品牌與各個【利益關係人】之間的穩固
「我的品牌很棒，卻沒有人認識它！」 你的品牌經營之路，也曾出現類似以上的吶喊，甚至仍在持續面對中嗎？布爾喬亞推出了專為創業者與中小企業主設計的【PRaaS一站式公關顧問解決方案】，本期電子報精選其中四種最多企業採用的標準化公關顧問服
PRaaS：PR as a Solution策略優先，一站式公關顧問解決方案平台 常見QA索引：【關於公關顧問解決方案】 • 不知道從哪裡開始展開公關服務 • 外包「公關顧問」諮詢服務的好處 【關於諮詢型服務】
2024 公關策略開箱會｜年終旗艦場：12/20(五) 品牌影響力的幕後功臣－公關顧問的神隊友養成攻略！
