中國汽車製造商正在為脅威品牌完整性和市場健康的「惡意公關」（也稱為「黑公關」）採取立場與行動。 近期行動：華為的HIMA智慧汽車部門近日宣布了一項500萬元人民幣的獎勵計劃，以應對這一日益嚴重的問題，此前比亞迪和蔚來也推出了類似的舉措。
本篇擷取來自中國的公關顧問公司－Tribe China 的專業觀點，分析中國品牌全球化的趨勢、有哪些兵家必爭之地、出海的必備條件與準備，以及公關顧問所能給予品牌助力的關鍵角色。
本篇擷取2024 ＜品牌出海＞企業形象資產白皮書中邀請日本的公關顧問公司－ShapeWin 分享的專業觀點，分析日本市場的特徵、品牌進軍日本市場的成功關鍵，以及在地公關顧問的角色與影響力。 Japan is a unique market with characteristics that set it apart from others worldwide. With a population of over 100 million, it is a massive market. Unlike multicultural regions, Japan's relatively homogeneous population shares similar preferences and behaviors, making demographic trends more consistent. One distinctive feature of the Japanese market is how trends emerge and spread. Unlike North America, where urban areas often have highly distinct characteristics, Japan's trends are predominantly initiated in Tokyo and then ripple out across the country. This makes Japan a market where achieving success in Tokyo can pave the way for nationwide growth.
許多人知道了雇主品牌的概念，卻不知道如何落地執行，轉化成行動，或是經營了雇主品牌後招募仍然有困境。我自己這兩年來操作的心得與分析其他企業的做法後發現，如果從雇主品牌的定義與求職趨勢來看，經營雇主品牌其實需要運用技術，才能讓雇主品牌真正的發揮功能。 雇主品牌必須不斷的透過計劃、執行、回饋、驗證來提高或確保招募渠道的履歷量，這就是經營。 以我這兩年來的經驗與學習，我認為真正能落實雇主品牌的技術便是具備行銷漏斗(Marketing Funnel)、商業模式(Business model)、員工體驗(Employee Experience)三者的FBE模式，缺一不可。而掌握FBE模式後，可以隨時調整我們的雇主品牌策略，讓雇主品牌不再是紙上談兵。
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最近開了十幾場會議，陸陸續續完成各部門的人才盤點。會議中，我帶著HR夥伴引導主管思考每位同仁目前的工作現況與未來發展的重點。聽下來，覺得每位主管都能夠清楚的描述同仁的定位以及對同仁各項潛力的觀察。可惜的是，缺乏日常的回饋，這些訊息並沒有同步讓同仁知道。此外，考核制度運作了一段時間，我發現部分主管對於同仁的實際表現難以啟齒，沒有人想要當壞人。一來擔心告知同仁後會有負面情緒，影響工作投入度。二來擔心破壞彼此的工作關係，同仁可能會有離職念頭。建議後沒有得到成效，不如就直接反映在考核分數上就好。於是，同仁不知道自己哪裡需要改善，反而績效停滯。當壞人與給予回饋是兩件事情。《精準回饋》書中談到，過去企業績效管理制度不彰的重點就在於缺乏回饋。除了建立績效管理制度面向外，主管也應使用正確的回饋方式，讓績效管理功能得以發揮。因此，除了目標設定、任務分配外，我認為回饋是領導力的重要職能。如果說要系統性的學習如何進行回饋，那我推薦《麥肯錫主管意見回饋術》這本書。
公關(PR)是行之有年的專業領域，而在這個大的範疇底下，則蘊涵著千變萬化的應用，對應的是企業間不同的目的訴求，以及所處行業，經營模式甚至是發展階段差異所產生的策略變異。
觀點分享／英霸聲學XROUND 楊曜丞行銷長 採訪編輯／張晏慈 疫情讓零售與消費平台勢力大洗牌，轉型浪潮下，品牌更積極地尋求與市場溝通的手段，其中行之有年的「群眾募資」在近年再度成為企業關注的焦點。不僅是資源有限的新創企業，不乏欲
採訪編輯／張晏慈 “如果您收到的新聞稿是採用AI工具(如ChatGPT)撰稿，搭配人工把關，您會介意嗎？針對近年AI的應用趨勢發展，您認為對媒體經營、以及記者個人發展會帶來什麼影響？” （以下節錄風傳媒 周岐原副總編訪問內容） 如果收
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採訪編輯／張晏慈 “AI語意辨識、表達的相關技術，還會應用在哪些場景？接下來還有哪些顛覆是可預期的？” （以下節錄GliaCloud 集雅科技 陳建勳創辦人暨執行長訪問內容） 任何職業中，文字工作的部分都會被弱化，但是「問題解決」的部
採訪編輯／張晏慈 “新聞系訓練學生的核心本質是什麼？AI能不能替代記者撰寫新聞稿？” （以下節錄政大新聞系 江靜之系主任訪問內容） 要產出一篇新聞稿，絕對不是只有「寫」而已，要先做問題的設定，針對問題去蒐集資料，找到關鍵人士訪談，過程
【招募】第二屆「造局者」養成計畫 －專為在學「約聘公關顧問」打造的三階段養成計畫！（2025年1月開放申請，2025年4月7日報到）
