（以下內容擷取自：2024 ＜品牌出海＞企業形象資產白皮書）
在2024年發布的白皮書中，布爾喬亞不僅彙整自身與真實客戶數據，我們更邀請到來自日本與中國的海外公關顧問公司夥伴、以及三家布爾喬亞合作企業進行觀點分享，從量化與質化的不同面向，和大家一起討論品牌出海與形象資產之間的連動影響關係，期待能引發更多品牌對於公關解決方案的關注，並且找到更有效發揮形象資產的策略方針。
本篇擷取來自中國的公關顧問公司－Tribe China 的專業觀點，分析中國品牌全球化的趨勢、兵家必爭之地、出海的必備條件與準備，以及公關顧問所能給予品牌助力的關鍵角色。
海外公關顧問夥伴點評：Liz Yin, Founder & Managing Director of Tribe China
随着中国内地市场的产能过剩，近年来越来越多中国品牌全球化的趋势越来越明显。东南亚、中东、和一带一路合作国家是中国企业出海的重点区域，北美和欧洲也是不少电商企业的出海目的地。在出海的趋势上，出海对很多企业来说已逐渐成为“必选项”，许多企业在成立之初就已制定了海外发展路径。然而，在出海这个过程中也有不少企业“翻车”或走弯路，这其中的重要原因还是归根于对本地市场缺乏理解，尤其是在政策和从商环境上。
不同企业在所在目的地发展业务所需的从商环境不同， 全面了解当地的政策政治，从商环境、市场趋势、竞争、消费者洞察等是必要的一步。此外，在很多欧洲和北美国家，高昂的关税导致很多企业已经失去了成本优势，那在这样的情况下，企业就要积极建立品牌，通过公关、红人营销和与消费者紧密保持沟通来建立品牌好感度。从而来打造一个在海外能长期站稳脚跟的品牌。
公关顾问能为企业找到一个与受众沟通的切入点，并通过不同媒介的力量来扩大声量。当然这之前企业需要对自身的产品和对市场进行全面的省视。公关顾问能做的，是在product-market-fit之后的传播工作，借助媒介的杠杆力量，让企业在海外品牌建立上找到更清晰的传播定位，打造行业和消费者背书，和扩大声量。
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