【22nd Workshop 特輯】“Shine Your VOCAL” 公關產業發亮的轉捩點 - 資深公關顧問 陳沛儒

文／資深公關顧問 陳沛儒

In every person there is a sun. Just let them shine. 每個人的身上都有太陽，需要做的只是讓太陽發光

  據說這是蘇格拉底死前的最後一句話，每個人都擁有獨一無二的天賦，等待著被點亮。成長的過程就是點亮前的準備，向內探索、覺察、認知、反思、堅持。對我們而言，這句話套用的層面不僅是個人，每個品牌、每個產業、甚至布爾喬亞也是如此。而對我而言，這22nd Workshop從三個面向見證了布爾喬亞的成長。   22nd Workshop無論是團隊獎、個人獎、專案獎獲獎者出現大量新的獲獎顧問，其中標誌意義不僅只「新」的出現，而是布爾喬亞流程化、標準化、制度化養成顧問的方法論獲得印證。透過不同假設、嘗試，布爾喬亞的組織參與顧問的成長過程，今年Workshop也公開了每位公關顧問的「使用說明書」，讓所有夥伴了解各自定位以及其他夥伴的優勢，藉此找到每個個體身上的太陽並且想方設法強化其中微光。   服務亮點在於「策略優先系列服務」的年度最佳專案評選，我們始終認為公關顧問的核心價值在於腦而非手腳。外界常覺得公關是夕陽產業，當身處其中我們能做的、該做的不該是抱怨歷史共業，而是承擔先人功業，為公關找到更好的出路。策略形象報告的獲獎不僅代表市場認同顧問價值，更象徵在持續變動的市場中布爾喬亞找到讓公關價值繼續發亮的方法，並且成功讓這顆恆星的光開始閃爍。以前國文課常提到「讀聖賢書，所為何事?」，為產業續命、先天下之憂而憂，或許可稱為其中之一吧。

除了必備的celebration之外，本次Workshop的重點更放在 PR團隊們如何建立出自己的產品 Business Model Canvas。Workshop展開前全體布爾喬亞夥伴就已經如火如荼展開討論，透過事前資料蒐集、會前討論、上午布爾喬亞 Business Model Canvas演練，激發了布爾喬亞夥伴們對於公關產品的想像。有趣的是，不同組別所呈現的布爾喬亞 Business Model Canvas竟然都「看向同個地方」，外部講師Fable寓意科技執行長Paul也說道：「對於一個公司而言這是非常難能可貴的！」  

22nd Workshop是過去積累的盤點和歡慶，也是開啟未來行動的號角。透過多次對話、嘗試、碰撞，如果有天布爾喬亞能完整定義出公關的完整特質，那就能為公關產業找出生存的空間和自由。若我們能探索公關的一切可能性，那布爾喬亞就能定義出公關的意義與方向。然後我們就能與品牌、媒體、市場一起找出各自身上的光，匯聚成專屬這個時代的璀璨光芒。