【36th Workshop 特輯】 下一個十年，創造屬於布爾喬亞的新時代－公關顧問經理 Allen Lin、公關顧問副理 Anna Wei

文／公關顧問經理 Allen Lin, 公關顧問副理Anna Wei 

「面對市場」，是公關顧問團隊每一日在做的事情，本次Workshop是首屆由公關顧問團隊領軍，結合站在市場第一線的視野，回頭檢視組織內部的推進與思考，更深入地參與，從內而外建立更加強健的團隊與能力，專注現在，也更能好好展望未來。 

本次Workshop，我們以最為熟悉的布爾喬亞精神：永不停歇的創新與變革，作為Workshop當日的Review開場。不僅因為這句話最足以代表我們每天生活、工作所追求，更提醒著我們，彼此都正在同一條正確的道路上前進。也因客戶與市場持續的良好反饋、前線中央夥伴們彼此好的突破與成就，這趟旅程也更顯迷人。 

所以這一天，我們停下來聚集在一起，好好地感謝自己、感謝彼此、客戶，每一位布爾喬亞，並一齊看向遠方。

就在十月，我們雀躍地迎來8位新血注入！

正職與約聘夥伴各半，以正職來說，有來自泛同業並長期耕耘、熟稔B2B數位操作的理級顧問、5年以上相關經驗豐富的資深夥伴，當然也有在今年完成碩士學業，思考與處事都更為沉穩的初階夥伴，以及各有專長與特色的約聘公關顧問夥伴。布爾喬亞成立的初衷是為了產生影響力，而每一位深受吸引而加入的夥伴們，也在每一日持續練習著讓自己產生影響力；透過每一位布爾喬亞積極地向外探索、鏈結，我們終能產生更大、更深遠的成就，而在今年，更積極經營兩極化的市場與聘用，我們有的是資源，唯一的問題只有需要更多的人才。 

回到 2024 十週年，幾個重大轉變與突破：

• 布爾喬亞精神 永不停歇的創新與變革
• Co-Owners 打造全新組織，深化既有骨幹
• IMAGINE 建立AIGC為軸轉的二代方法論 
• 亞太區 聯合五家國際公關公司、插旗十個頂尖商業城市 

而十月初，ADGo的出現，讓布爾喬亞成為引領公關廣告產業變革的先驅，邁向未來所踏出的每一步，都更加穩健自如。 

AI導入工作流，實測60分鐘高效率提案！

藉著本屆 Workshop，由ADGo的客戶負責人公關顧問經理 林晏賢（Allen Lin）主導舉辦「ADGo 60分鐘創意靈感黑客松」，實測一小時內能否完成3份企業客戶的公關規劃需求（包含新品上市社群操作、出海線上線下整合策略、商務拓展等），加速AI 結合公關顧問工作流的員工認知與導入效率。

在為時60 分鐘的 ADGo 創意靈感黑客松的挑戰競賽中，以每4人為一組，每一組階包含資深以上、初階與非公關顧問（策士與營運顧問事業群）夥伴等三類型成員，競賽開始前三分鐘才公佈各組題目，目的就是要驗證若非全專家的最佳組合，能否同樣在 ADGo 所宣稱的一小時內完成市場調研、客群輪廓描繪、創意發想、策略制定與方案規劃，最終，當 60 分鐘的鈴聲一響，竟然得到了超乎預期的驚人成果。而在 Workshop 結束當天，公關顧問夥伴們也即刻將產出提案分享給三家企業夥伴，獲得極大的正面反饋與讚嘆！ 

成果一：一小時內完成「千萬級專案規劃」，實證提案效率提升超過 72 倍！ 

• 企業需求：某華人美妝品牌在原市場已累積一定品牌認知與忠誠用戶，隨著組織擴張，近期正進軍海外市場，希望尋求布爾喬亞提供線上線下整合的公關行銷計畫，協助建立在地市場能見度與產品銷量。 
• 價值創造：本組顧問將過往平均需要3-4週來回討論的千萬級專案，在一小時內完成；提交後，品牌負責人也認為這份規劃兼顧了策略、創意與執行三種層次的完整思考，且能即刻啟動後續細節討論，確保能跟上年底重要銷售檔期。 

成果二：從「創意靈感生成」到「商業策略改變」，打造客戶與布爾喬亞的雙贏局面 

• 企業需求：某亞州知名糕點企業過往無論是營收來源或行銷重心，都主要建立在特定季度的節慶禮盒，希望透過公關影響力，找到改變產品策略的視角，為企業拓展帶來全新的可能性。 
• 價值創造：本組顧問以 ADGo 所策劃的行銷創意與策略，不僅趣味度極高也具備可執行性，讓該產品跳脫節慶框架，打造全新市場形象與購買誘因，提供企業一個施力點，有機會以最小投入進行資源槓桿，並思考如何相應調整物流、倉儲與通路佈局策略；也讓布爾喬亞與品牌的合作節奏從固定時間變成一年四季。 

成果三：不只是「人機共創」，更帶來與客戶攜手共創價值的「全新速度感」 

• 企業需求：某B2C消費品新創的創辦人非常重視社群創意與議題擴散，但內部人力資源有限，因此高度仰賴布爾喬亞提供大量創意社群操作建議，期待在即將到來的節慶檔期，進一步抬高聲量與銷量。 
• 價值創造：本組顧問在短時間內提供多種渠道的社群創意，卻都能緊扣產品核心賣點與技術特色，幫助品牌能從大量具有可執行性的創意中任意挑選、組合；此外，當此品牌創辦人知道這些創意皆是由ADGo在一小時內大量生成後，也立刻訂閱 ADGo，用以加速完成新創的策略與規劃需求，讓客戶及布爾喬亞有機會攜手拓展更全面、高頻的推廣需求。 

當提到為什麼要辦這場 ADGo 60 分鐘創意靈感黑客松時

公關顧問經理 林晏賢（Allen Lin）回應：「艾思智創不久前剛完成全球首場上市發佈會，是由布爾喬亞統籌執行，在活動規劃期間，我曾讓 ADGo 幫自己企劃一場能展示特色並引起話題的產品發佈會，60 分鐘創意靈感黑客松是他提出的其中一個方案，雖然這個企劃概念，靠執行團隊自己也能想到，但 ADGo 不到15分鐘內就能產出，對於生成並激發靈感十分有幫助。」未來，布爾喬亞也會以策略合作夥伴身份將 ADGo 60分鐘創意靈感黑客松這個活動，帶進行銷傳播業界與大專院校，讓更多現在與未來的行銷人，都能在一小時內享受到 ADGo 靈感激發所創造的「魔幻時刻 Magic Hour」！ 

過去十年裡，我們重新定義了公關顧問的價值，致力於「透過公關手段解決商業問題」，也透過模組化、標準化的服務重組，讓跨國企業、中小企業與新創都有機會以最彈性的方式，借重公關影響力來加速組織發展。

在本屆Workshop尾聲，公關顧問團隊也引導全體一同思考「2025年，我們要成為什麼面向的第一？」在下一個十年中，我們又要再次建立什麼樣的影響力？創造出屬於布爾喬亞的新時代。

《布爾喬亞》從來都不只是一間公司或一個職務，而是一個生活態度、工作哲學、生命理念，一個持續推動社會改革進步的動力。凡在自身企業或組織內推動變革與創新的，我們都是布爾喬亞。