【布爾喬亞產業搜查 #11】今年中秋節，你買好禮盒了嗎？盤點節慶聲量黑馬，品牌如何成為命定首選！

中秋節即將在兩周後到來！無論對於企業、個人或者家庭而言，它都是下半年最為熱鬧的節日之一，而其中最為人樂道的關鍵話題，便是五花八門、琳瑯滿目的各式中秋禮盒！

長期專注於社群、論壇、新聞媒體等大數據資料觀測的數據公司QSearch，統計了今年8月中秋禮盒的各家聲量，發現儘管近年來禮盒選擇越發百家爭鳴，「月餅」仍然是所有話題討論的大宗，但緊接在後的，包含餅乾蛋捲、烤肉、肉鬆肉乾、甚至健康食品的雞精，都榜上有名。其中最令人矚目的，是因為「代言人」與「公義禮盒」帶起聲量的幾個品牌，甚至可能跟你直覺想到的品牌截然不同。

在這個紅海廝殺的「消費大季」裡面，品牌究竟該怎麼做，才能在眾多品牌中脫穎而出，成為消費者心目中的首選？往下我們精選幾個案例與觀點，與大家分享勝出的關鍵！

更多聲量排行，歡迎參閱：【中秋禮盒聲量分析】奧運金牌代言禮盒成黑馬，彰化林記糕餅影響力緊追不二坊

節日送禮絕不只是行禮如儀，透過送禮的舉動，表達自己在這段日子的感謝以及祝福，更是每一份禮物背後代表的深刻含意。因此除了產品本身的特色口味以外，是否能夠在每一次的禮盒中，將品牌的理念、故事傳遞給消費者，都是長久經營形象的關鍵策略。

• 微熱山丘-平安旺來禮盒上市公關發佈
  《微熱山丘》曾經推出春節限定新品-平安旺來禮盒，以水果諧音傳遞平安旺來、幸福旺來的品牌祝福，獲得送禮市場青睞。
• 貓侍「新年禮盒」品牌媒體溝通
  長期與台灣流浪貓關懷協會合作的貓侍，首次推出新年禮盒「送禮兼做公益」，讓寒冷冬日裡，流浪貓也能有溫暖的家。

禮盒年年有，卻年年都不一樣。為了讓市場消費者常保新鮮感，透過聯名、富有巧思的包裝設計，都能夠讓每次的禮盒賦予全新的意義。

• 青鳥旅行：「喚月鯨辰」觀月占卜禮盒
  由創意聞名的台灣灌餡蛋捲品牌青鳥旅行，以觀月占卜禮盒結合品牌冒險故事以及祝福意象，創造中秋新話題。
• 打貓酒廠「中秋精釀啤酒禮盒」
  打貓酒廠推出精選啤酒搭配充滿回憶殺的互動卡牌，讓消費者在與親朋好友中秋團圓之際能話不落地，暢聊一整晚。

消費者選擇越來越多元，因此媒體與社群上的「排行榜」、「集合推薦文」，也是企業或者消費者選擇購買禮盒時重要的參考依據。要能夠爭取無論社群或者媒體上的曝光，便需要品牌平日的種種積累，建立形象、掌握議題，才能夠在節日來臨時乘勢而起，爭取好的版面曝光、並建立長遠的影響力。

• 巧克力月餅、楓糖費南雪！6間「特色中秋禮盒」送心意 | 旅遊 | 聯合新聞網 (udn.com)

• 中秋送禮比創意！25cm超長蛋黃酥、馬卡龍...3款期間限定創意月餅｜網路溫度計 DailyView

• 2024中秋禮盒推薦：微熱山丘攜手茅乃舍、open it.推全黑馬德蓮？！ (fashionguide.com.tw)

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