【公關就該這樣用 #12】打破行禮如儀的金融產業操作， 永豐銀行沉浸式發佈會顛覆傳統想像！

當你想到金融機構的「媒體發佈會」，腦中浮現的是什麼畫面？

對於產業成熟的中大型企業而言，多數人對媒體操作的印象，都停留在專業但嚴肅的傳統印象。然而，隨著時代的發展，金融產品已經成為一般消費者日常生活的一部分。如何將產品特色與情境結合，成為各金融產業公關操作的關鍵挑戰。

布爾喬亞近年來為永豐銀行舉辦兩場大型上市發佈會，打破傳統發佈會的刻板印象，在發佈會上發表主題曲、打造虛實融合的體驗空間，並且邀請跨領域媒體共襄盛舉，都讓發佈訊息獲得了大量曝光，引發了廣泛的消費者討論！

永豐DAWAY卡將「新一代無腦神卡」作為核心溝通訴求，希望以3%無上限刷卡回饋、配合LINE Pay行動支付的便利性，作為產品鮮明的識別元素，結合DAWHO數位帳戶優惠，為消費者帶來全方位數位金融體驗，使DAWAY卡成為新世代首選信用卡！

DAWAY卡設計正切中「簡單刷卡、高額回饋」需求，同時引入年輕化視覺設計和音樂元素，成為新世代信用卡新寵。布爾喬亞延伸卡片設計特色，以顛覆傳統思惟的方式策畫本場記者會，創造全新金融發佈會體驗：

1. 轉譯產品特色，詮釋人性化嶄新視角：顛覆信用卡產品傳播思維，根據優惠特色與受眾輪廓，以DAWAY產品名設計「回饋無上限，消費大無畏」的溝通訴求與議題，讓DAWAY卡不再只是一項金融商品，更扮演連結虛擬網路與實體生活通行證，成為消費者在數位世代的第二張身分證，提倡新世代勇於探索的身分認同，將每筆消費都轉化為自我發聲的行動。

2. 豐富議題切角，塑造多角度品牌認知：本次永豐DAWAY卡產品發佈，從數位支付市場趨勢、知名視覺設計團隊(白輻射影像)操刀卡面設計與企業發卡策略進行多面向議題設計，將DAWAY卡上市消息以跨領域視角傳遞給多種利害關係人，建立深刻產品認知與市場好感度。

3. 革新發佈流程，創造沉浸式出席體驗：選擇双融域 (AMBI SPACE ONE) 5G+4K全沉浸數位展演場地進行產品發佈，以科技藝術展現產品特色、以沈浸式體驗詮釋消費行為的虛實整合，並邀請新生代歌手陳華，親自參與創作並獻唱DAWAY卡主題曲，以新潮曲風及洗腦節奏，詮釋永豐DAWAY卡大無畏精神。

永豐銀行持續以翻轉金融共創美好生活為願景，為客戶提供最佳的金融服務，乘著聯名卡於市場上成功拓展用戶關注度的趨勢，於2021年攜手台灣大車隊推出55688聯名信用卡，並且邀請韓國知名設計團隊「STICKY MONSTER LAB 黏黏怪物研究所（SML）」進行獨家卡面設計，除了打造永豐銀行年輕化的形象識別外，如何提升永豐聯名卡的市場關注以及提高新舊客辦卡動機是本案策略重點。

根據統計，台灣20歲以上消費者平均持有4張信用卡，每張信用卡的優惠內容各不相同，消費者每到不同商家都要反覆比較且不容易建立深刻的心佔率，此外一般信用卡在議題溝通上以應用場景、回饋方案為主，聯名卡除了思考如何扣連聯名單位彼此間的形象故事外，更需要全面梳理產品特色、差異性，從而在眾多信用卡產品中脫穎而出：

• 爬梳「生活最百搭」聯名記憶亮點，提升精準溝通成效：將適合年輕化「搭配」的獨家卡面與民眾利用聯名卡「搭乘」55688之間完美的創造雙關意涵，並透過實體展示的聯名車與乘車體驗，塑造畫面感以提升品牌記憶點。

• 分流KOL合作議題面向，落地多元情境 ：藉由記者會打造永豐聯名卡的T-Point生態圈後，亦邀請符合潛在受眾生活型態、消費習慣等多元路線的合作人選，如商務、親子、美食和旅遊的KOL，以圖文方式分享55688聯名卡與生活的連結，不只提高聯名卡的曝光外，在KOL與粉絲之間的互動中也創造許多聯名卡的相關話題，成功引發社群討論。

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