七月甫結束的布爾喬亞未來沙龍，邀請到引客數據分享2022年至2023年上半的各項美妝保養產業實購數據表現，許多企業夥伴敲碗詢問：能否公開更進一步的市場輿情研究調查呢？

非常湊巧地，前週，我們收到了來自合作夥伴——《LnData麟數據科技》的最新美妝產業數據分析報告！（關於LnData與數據報告說明，請見後文）

報告內容完整精細，更讓布爾喬亞開始思考：美妝消費產業變動速度之快，如何藉由專家的【資料科學】數據探勘，結合【顧問思惟】建立觀點，並以【公關專業】提出品牌建立、溝通策略、數位行銷、活動規劃等實際落地的多元解法，加速企業建立市場影響力。

因此本期電子報，布爾喬亞希望透過本篇報告，與各位分享我們的觀點，實際解析如何以『PR as a Solution（PRaaS）』，為您加速做出決策！

 

60+頁精彩報告，適合誰來閱讀？

• 高階經理人、企業擁有者：如何加速做出「商業決策」

🎙掌握全球市場趨勢

全球美妝市場自2021年開始穩定復甦並持續看漲，且市場男性與女性占比差距逐漸縮小。

🎙未來品項投資

香氛香水和肌膚保養類市場持續擴大，討論議題進一步擴展至產品是否健康、成份是否天然等。

🎙通路發展計畫

電商銷售持續擴張，更興起社群與對話式商務，在留言與互動等表現上，都有超出水準的表現。

• 品牌行銷公關人：如何加速做出「溝通決策」

🎙溝通脈絡主軸 Context

77%的消費者願意為「做出個人化差異」的產品付更多錢，故訂定正確的差異化溝通策略為關鍵。

🎙關鍵溝通渠道 Channel

媒體與社群討論度以IG為大宗，整體留言量仍是FB領先，新興平台亦在快速崛起中。

🎙內容與形式 Content

粉絲數與影響力無太大關聯，反而應根據目標客群與溝通主軸進行選擇，選定正確媒體或者KOL。

• 產業趨勢研究家：你應該關注的「未來趨勢」

🎙逐漸模糊的產業界線

全球健康產業將於2027年達到七兆美元，美妝偏好的也會從「效果」漸漸轉至「健康」，成為健康產業。

🎙永續美妝風潮

85%的女性表示美容品牌實踐永續發展非常重要，更可影響其做出消費選擇。

🎙科技化與平台化

疫情和宅經濟讓美妝科技領域更加受到重視，無論是提升個人體驗，或者提高便利性的服務平台等，都將帶動科技與數據公司的發展。

 

PRaaS，公關專業如何為您建立長遠影響力？

• 啟動「策略優先」：多元溝通策略，長期形象累積

愛茉莉太平洋《呂Ryo》策略品牌長約

傳播工具手段日新月異，何者才是「當下」最貼近品牌調性、客群樣貌的有效行動？

《呂Ryo》進入台灣市場數年，從韓國美髮品牌，一路定調「頭皮養護最佳解方」形象，從媒體溝通切角到KOL話題擬定，因時制宜，建立專屬於品牌的市場影響力。

＜精彩案例＞

 

• 啟動「溝通為衷」：精準議題設定，打通關鍵客群

KISSME花漾美姬「超!持久系列」公關規劃

疫情期間美妝流量表現不彰，但藉由產品持久特色、搭配疫情眼妝重要性，操作社群與媒體，重新主導市場霸主心佔地位。

波段操作期間創造超過70+則露出，獲得各大國際中文版、美妝保養媒體撰文報導，並合作超過40+位多元類型KOL。

＜精彩案例＞

 

• 更多美妝保養產業精選案例

 

》點擊下載 LnData 2023 美妝市場-數據分析報告（公開版）

• 台灣數據顧問公司LnData自2015年底成立以來，持續深耕數據科學，希望成為數據的樞紐（Hub），不僅提供第三方數據服務，更是蒐集新的資料來源「零方數據」。

• 本次報告聚焦美妝產業，資料來源包含發票、社群聲量、政府開放資料與消費者自願受訪，具有66%以上的女性受訪者，所有調查資料皆透過自我審查與驗證，具有相當高的可信度。

》立刻洽詢布爾喬亞服務，啟動您的影響力！