【公關策略開箱會 精選筆記】《TAcc+》新創產業造勢、造市

文/江美吟

【重點摘要】

新冠疫情爆發為全球經濟發展按下暫停鍵，卻意外掀起一股「創業熱潮」，想要讓新創潮帶起的市場熱度不只是曇花一現，除了持續地與時俱進之外，有專業服務業的輔導更是能錦上添花。本月場開箱會透過日前與《TAcc+》的合作案例，與各位分享新創產業的趨勢，以及公關顧問如何從此案例的需求，點出專業公關服務的價值？

【講者介紹】

• 主講顧問：《布爾喬亞公關顧問》公關顧問副理 林晏賢 Allen Lin
• 客座嘉賓：《TAcc+》國際關係總監 皮宜倫 Ellen Pi

《TAcc+》國際關係總監 皮宜倫 (左)，《布爾喬亞公關顧問》公關顧問副理 林晏賢(右)。

(以下為2022年9月27日會中精選內容，欲參加與完整交流，歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊)

【觀點精選】

• 公關如何解決新創產業常見的挑戰與痛點？ 

PWC在 2019年提出創業初期面臨最大挑戰前三名分別為：募資相關、業務拓展/市場開發、人才招募，恰巧此三者與形象資產的經營息息相關。
良好的創業家形象與核心團隊的定位，是初創階段創造品牌識別的關鍵，其中包含是否具備清晰的品牌形象、使命與願景，正確且完善的進行內外訊息溝通，以及價值主張是否有力且有記憶點，都屬於品牌塑造的一部分。然而透過公關的專業溝通、長期且有效的進行市場對話，並在其中植入品牌意識，佐以良禽擇木而居的前提之下，吸引高價值人才以打造核心艦隊，進而吸引投資者關注、投資已不是天方夜譚。

• 布爾喬亞如何協助新創造勢、造市？

布爾喬亞能夠在新創草創、成長階段、發展成熟期，為不同需求提供相對應的公關服務。

• 如何找出公關策略的關鍵施力點？

在擬定公關策略之前，除了要爬梳過往數據資料，了解品牌及所屬產業的概況之外，更重要的是從中找到關鍵施力點，有效率且精準的擬定策略。
方法有三：

• 「找故事」：從品牌核心價值檢視自身品牌形象識別與市場的落差，爬梳計畫的起心動念，進而建立具備競爭優勢的形象資產。
• 「設議題」：從盤點既有資源、溝通議題建議分析中，推導出不同利害關係人在議題溝通中的配置比重，設定一個能夠建立市場認知的議題。
• 「鎖TA」：透過個渠道過去談論相關議題的數據，分析TA輪廓與關注議題，掌握核心溝通對象，進一步擬定分層、分眾的精準溝通策略。

• 「專業服務業」在未來商業世界的價值是什麼？對於未來想加入「專業服務業」的同學們，有什麼職涯準備的建議？

未來的「專業服務業」講求的是價值，過去專業服務總是因為收費較高而難以被市場視為首選；我們期望未來「術業有專攻」這件事能夠更受重視，也希望能夠透過提供有價值的服務，獲得有價值的重視及回饋，讓「專業」這件事不足以因價格戰而殞落。
專業服務業的領域很廣，除了了解產業的背景與痛點，更重要的是累積多樣化的生活體驗、大量與人交流，培養、找出自己獨到的觀點，才可謂專業。

【公關策略開箱會2022秋冬場】

場場精彩、收穫滿滿的公關策略開箱會，每個月都有不同議題的觀點分享，等你來交流！下半年度我們將透過 公關策略開箱會的系列講座，攜手企業合作夥 與實際案例帶領各位一起從公關顧問的角度談「造局未來」！

•  下半年度場次資訊
  • 8/2（二）食品科技產業X減碳新風潮
  • 8/26（五）家用電器產業X居家新定義
  • 9/27（二）管理顧問產業X新創加速器
  • 10/19（三）時尚流行產業X韓流新勢力
  • 11/22（二）金融科技產業X支付新場景
  • 12月 年終感謝祭 旗艦大場規劃中~敬請期待！
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