【公關策略開箱會｜精選筆記】穿上自信外在美-『女力形象品牌媒體溝通』

文/江美吟 

【重點摘要】 

七月場由專精「LifeStyle」領域的資深公關顧問Anna開講，除開箱泳裝、時裝產業市場數據解析，並以優質客戶美波美型專業首選品牌「Wave Shine」為題，完整剖析公關顧問在型塑溝通策略、公關解方的思辯過程，如何藉由資料科學，幫助品牌爬梳受眾輪廓、定調溝通重點，創造市場影響力。在Workshop環節，更設計開放性極高的命題與目標，邀請本次參加的開箱手們－青年學子、據相關工作經歷者，以對於產業、品牌的理解與觀察，化身專業公關顧問，放膽激盪、籌劃「泳裝銷售淡季」的操作策略、議題，以及最後一哩路的執行方案！ 

【講者介紹】 

• 主講顧問：《布爾喬亞公關顧問》資深公關顧問 魏知儀 Anna Wei 

(以下為2023年07月25日會中精選內容，欲參加與完整交流，歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊) 

【精選筆記】 

• Anna如何解讀「公關」？ 

只要有溝通的地方就有公關的角色，不論企業重視的利益關係人是媒體、消費者、內部員工等，而公關的角色在於形塑品牌形象，創造讓別人為你說好話的機會，回過頭來從內、外部看市場、品牌的變化與現狀，資源盤點，進一步找出市場機會與需求，擬定溝通策略與內容，是公關核心的角色，最後才落地如何縝密執行策略。因此我們理解為公關＋顧問，因為這兩個角色其實是密不可分，且不論少了前段的策略制定，還是後段的公關最後一哩路執行，都無法真正為品牌達成目的、解決問題。 

• 布爾喬亞又是如何解讀「公關」？ 

近幾年，我們開始收到大量外部主動接觸，想諮詢、了解公關能夠做到什麼的客戶，涵蓋新創產業、中小企業、大型集團等不同量體的合作夥伴，每每在首次談話中，不僅是客戶讓我們知道他的需求，我們更經常回過頭來與客戶聚焦，你想要達到什麼目的？解決什麼問題？為什麼是現在？你的期待是什麼？而這些種種，都來自於我們對於公關的解讀，也是經常在探討跟思考的：公關是什麼、應該是什麼，以及未來可以是什麼？以客戶為核心，落入顧問們每天的日常工作中，即是不斷思考能夠如何協助客戶創造價值，解決問題。
而布爾喬亞不同的是，優先於價值創新－透過市場數據、產業洞察提出市場、品牌應發展的方向，核心來自商業模式上的創新與理解，因此在客戶的合作體驗上，我們期許帶給客戶的是完整的旅程，而非單點，做為與客戶肩並肩，但稍為站在後面一些的可靠夥伴，為客戶挖掘未來機會跟趨勢，找出品牌的角色又該如何進入，共同激盪出不同的可能性。 

【觀點分享】 

本場次的Workshop環節設計開放性的提案體驗，參與者不僅要剖析數據、找出關鍵機會，更要化身專業公關顧問動腦規劃品牌在「銷售淡季」的操作議題，以及最後一哩路的執行方案。雖不公開參與者的提案結果，但在分享的過程中，我們仍是注意到幾個令人印象深刻的分享與觀點，以下擷取分享。 
(以下僅為參與者自身觀點、布爾喬亞精要紀錄，不代表品牌立場。) 

• WAVE SHINE在女力形象上的經營，目前已開始響應乳癌防治等活動，且已有形象與產品特性的連結，但我們認為可以更加深入的去包裝健康的議題，以「乳房不只是要漂亮，更要健康」的角度出發，在建立品牌形象的同時，創造女性對於乳癌防治的關注與實際行動。 
• 以某品牌為例，推出的內衣產品人手一件，其中更是會被當作戲水、運動、日常的穿搭，我們建議品牌也可以逐漸走向日常內衣的路線，拓展產品的使用情境。 
• 針對淡季的推廣，我們注意到秋冬季正好是泡溫泉的季節，尤其大眾池會有泳裝的需求，以此可以和溫泉會館做連結，還可以一起帶動旅遊、秘境、地方創生的討論度與商機。 

【公關策略開箱會 2023下半場】 

2023下半場「公關策略開箱會」正式啟動！ 
歡迎關注陸續更新的最新活動資訊，我們將持續每個月為您開箱不同經典案例、公關手段、解析數據以及市場關注的議題與觀點，歡迎開箱手們前來交流、體驗，讓布爾喬亞「驅動您的影響力」！ 

• 了解更多：https://pse.is/558qwy　 

下半年度場次資訊 

• 7/25(二) 穿上自信外在美-『女力形象品牌媒體溝通』-WAVE SHINE 
• 8/22(二) 從伴手禮走向日常甜點-『在地企業轉型市場溝通』-微熱山丘 
• 9/26(二) 規劃中~敬請期待！ 
• 10/24(二) 規劃中~敬請期待！ 
• 11/21(二) 規劃中~敬請期待！ 
• 12/22(五) 年終旗艦大場 規劃中~敬請期待！