【公關策略開箱會 精選筆記】韓流正當到，髮妝新趨勢！

文/江美吟

【重點摘要】

韓流趨勢火遍全球，品牌如何藉勢創造市場討論話題，已然成為下一個發展目標。本月場開箱會透過日前與《韓國愛茉莉太平洋集團》旗下髮品《魅尚萱》的合作案例，與各位分享韓流「髮妝」趨勢、台韓消費習性差異，以及公關顧問如何剖析痛點、規劃、執行並檢視公關策略，逐步為品牌創造產品的聲量與銷量。

【講者介紹】

• 主講顧問：《布爾喬亞公關顧問》資深公關顧問 魏知儀 Anna Wei

• 客座嘉賓：駐韓潮流觀察者 陳沛儒 Emma Chen

《布爾喬亞公關顧問》資深公關顧問 魏知儀(最左)，駐韓潮流觀察者 陳沛儒(電腦螢幕中)。

(以下為2022年10月19日會中精選內容，欲參加與完整交流，歡迎留意『公關策略開箱會』最新活動資訊)

【觀點精選】

• 韓國「髮妝」概念盛行，台灣市場適用嗎？

對於韓國消費者來說，「髮妝」概念已經非常成熟，從頭到腳的打理已經成為習慣與基本禮儀。品牌也早已不再溝通髮妝的重要性，將重心轉為強調「專業化」，也就是產品的技術與內容成分，能夠如何協助消費者安心的完成造型。基於民族文化的不同，拓展到台灣市場後不一定非強調「髮妝」概念不可，反而可以參考過往市場趨勢，例如有一陣子很風行的「懶人包」、「10分鐘GRWM」這些消費者曾經買單的議題，或許更加契合消費理念與習慣。

• 以本次討論之《魅尚萱》Hello Bubble系列為例，我們逐步為品牌創造聲量與銷量的關鍵為何？

  • Finding：我們經由團隊對焦、動腦會議彙整出以下三個重點。
  1. 染髮趨勢與名人及年度Pantone色話題關聯性高，且針對往年春夏季觀察，繽紛色系的關注度高。
  2. 媒體在意潮流趨勢，消費者則是在意產品使用情境與產品特性。
  3. 護色髮帽於護髮市場中較無同類競品，近年蒸氣護髮風潮受關注，具發展潛力
  • Defining：為凸顯產品特色，我們將溝通主軸定為「玩美女孩的夏日微醺髮色」，透過繽紛亮眼的髮色搭配沁涼的氣泡酒飲，強調夏季充滿陽光、活力以及海邊派對的情境，喚起消費者對於夏日的想像。此外更是推出「線上髮型改造屋」體驗，引導消費者透過線上體驗，找到自己的命定髮色。最後更是藉由KOL推廣與異業合作，引起消費者關注，帶動銷量與知名度。
  • Inspiring：最後的行動驗證期，我們共為此系列創造46則媒體曝光、450萬元的PR value、3大保養美妝媒體開箱(女人我最大、PopDaily、LOONin)。

【開箱手回饋】

若要用幾個字形容參加完本場開箱會的感想，我認為是「充實」且「驚豔」的。看著Anna和Emma年輕、稚嫩的面孔，實在無法想像他們在會中的所言、所行各自呈現不同領域的超齡專業和沉穩。
遠在韓國的客座Emma在會中與各位分享當紅韓流趨勢、韓國髮妝概念，以及品牌銷售策略與現況，為各位帶來第一手韓流資訊；Anna 則是為同學們詳細拆解《魅尚萱》專案的始末，從提案、策略規劃、實際執行到檢視成效，無一不是解答了同學們對於公關策略型塑的好奇，最後更是藉由Workshop環節，讓同學們互相激盪、體驗提案前的對焦、動腦過程，為各位對公關產業的好奇，添上色彩。

• 會後反饋擷取
  • 謝謝Anna和Emma！聽到好多新觀點~學到很多，也很好玩！
  • 很喜歡今天的開箱會分享，Anna把《魅尚萱》的提案到活動過程講述得很完整且清楚，對了解產業和市場趨勢很有幫助！
  • 線下講座提供對公司及產業有興趣者一個直接交流的管道，讓參與者一起嘗試分析案例並收穫專業建議是很難得的機會，謝謝！

【公關策略開箱會2022秋冬場】

場場精彩、收穫滿滿的公關策略開箱會，每個月都有不同議題的觀點分享，等你來交流！下半年度我們將透過 公關策略開箱會的系列講座，攜手企業合作夥 與實際案例帶領各位一起從公關顧問的角度談「造局未來」！

• 特別感謝：AIESEC的協辦與支持，與我們共同為青年學子「造局未來」!

• 下半年度場次資訊
  • 8/2（二）食品科技產業X減碳新風潮
  • 8/26（五）家用電器產業X居家新定義
  • 9/27（二）管理顧問產業X新創加速器
  • 10/19（三）時尚流行產業X韓流新勢力
  • 11/22（二）人資科技產業X轉型新革命
  • 12月 年終感謝祭 旗艦大場規劃中~敬請期待！
  • 完整報名資訊：https://pse.is/4jra5y