（以下內容擷取自：2024 ＜品牌出海＞企業形象資產白皮書）
這是布爾喬亞第三年發布年度白皮書，今年的主題「國際化」，正是疫情後的全球商業核心議題之一。所謂「出海」，並非只是將品牌送到海外，而是在全球市場中找到自己的位置，重塑企業的成長曲線。
每一個企業在追求國際化的過程中，都會面臨路徑選擇，而所有所謂的「國際化策略」，其實都可以回歸到四個象限的移動，這四個象限不是線性流程，而是一個動態的網絡——一種進退之間的策略選擇，構建出企業出海與市場滲透的完整架構。
以下便是關於四個象限的核心策略：
這一步最為直觀，也是最廣為人知的國際化起點。品牌由本地市場出發，逐步擴展到全球，但關鍵在於「路徑與方式」——如何透過形象資產建立起一個在全球市場中可被識別、信任且接受的品牌形象？布爾喬亞參與並且協助許多成功企業，往往從本地故事出發，擷取品牌核心價值，並透過公關策略轉化成具全球語境的敘事。
對許多企業而言，進入「大市場」是必經之路。但過去傳統掮客的商業邏輯已被AI時代重寫，資訊不再被壟斷，關鍵在於企業如何將「全球品牌資產」在當地市場快速落地，重新獲得信任與關注。至於如何做到「在地共鳴」，本次我們邀請了海外公關顧問專家，實際分享他們的實戰觀點。
這一步常被忽略，卻是近年來最有價值的國際化途徑之一。許多企業在進入不同市場時，會選擇與「本土國際公司」合作，這些企業本身便是跨境資源的橋樑，更為靈活且有效率，透過共享市場洞察與資源，得以更快速完成品牌的國際轉譯。
對企業而言，全球佈局絕非重複在每一個市場「設立分公司」的老路，而是輕裝上陣、策略聯盟。透過「以夷制夷」的方式，借力全球市場的競爭對手與合作方，加速品牌的全球滲透。
在國際化的路途中，布爾喬亞選擇與不同國家的公關公司合作，深入探討這些城市的企業國際化趨勢，並洞察不同市場對於「形象資產」的建置策略。後疫情時代，亞太市場的經濟復甦帶動了品牌國際化的下一波浪潮，在這一波浪潮中，企業唯有靈活運用公關手段，塑造清晰的品牌形象資產，才能在全球市場中立足，並實現長遠的成長動能。
布爾喬亞始終相信，品牌的國際化不僅是一場市場競爭，更是一場形象資產的長期建置與全球利益關係人的溝通。企業若能掌握這四大象限，並以靈活的策略迎接市場變局，必將在全球市場中開創出新的成長動能。
而布爾喬亞將持續陪伴品牌，走向國際化新時代。
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