【布爾喬亞動態】百人開箱！以「個案解析」為器，啟動學子對於「公關」的想像力

文／策士事業群 資深企業形象顧問 張晏慈 在第五場「公關策略開箱會」開場後，我們遇見了第一百位「開箱手」。 「公關策略開箱會」是VOCAL MIDDLE 專為「在學朋友」所設計的小型交流講座，自2019年開辦後，每月一次，為嚴求交流品質，在仔細檢驗每位報名者的動機後，將平均參加人數控制在三十人內，我們暱稱他們為「開箱手」。在主講顧問的引導下，每月鎖定一個「公關操作個案」、一種「公關手段」、或是特定一類「受眾市場」進行探討，拆解公關策略擬定的過程、檢驗其成效、「開箱」品牌煉造的過程。

深入淺出，系列講座連環交織「公關顧問產業」形貌

然而 VOCAL MIDDLE 想「開箱」的不只是專案溝通策略擬定的過程，骨子裡想「開箱」的是我們對於「公關顧問服務」的定義；透過專案實作，見證到「溝通」所能發揮的價值。有別於制式的服務簡介，透過一系列的講座、不同面向的議題、形式不等的專案，陳述並堆疊出「公關顧問」的樣貌，最終集結成一個對「公關」保有好奇、渴望探索的社群。 這一百多位「開箱手」的背景各不相同，來自十數間不同的校園；分屬傳播、商管、社會科學、文學等多元領域；有些已有產業經驗，有些則是初次與「公關」這門生意相見，更甚者，是抱著對於「公關」的存疑而來；有些成了場場必到的忠實鐵粉，有些則在對話後，慶幸提前認清「公關」不是自己職涯的歸屬。然而無論會後是否將「公關顧問」納為職涯選擇，「打開對於『公關』的想像」，是共同在對談中獲得的答案。 (註：超過八成的參加者在會後調查中表示，「公關策略開箱會」改變了自身對於「公關產業」的看法。)

PR: The New SEXY. 翻轉長期被低估的產業影響力

「招募」無疑是「公關策略開箱會」核心的戰略目標，但我們也明白，有別於「速食、即效型」的招募活動，「公關策略開箱會」的社群思惟是條漫漫長路（不過規模有效的「徵選活動」不可少，詳情請見：「快閃公關霸」）。「公關策略開箱會」不限定「準社會新鮮人」參與，在過程中除了仔細觀察，對潛力「新聲代」遞出應徵邀請；也在單向講授之餘，刺激對話、細細聆聽，建構起布爾喬亞自身對於時下青年的認識。一如 VOCAL MIDDLE 在「I.M.P.U.L.S.E.策略優先方法論」重視的資訊蒐集、市場洞察，我們也正藉由「公關策略開箱會」一來一往的對話機會，理解市場、影響市場，逐步翻轉長期被低估的「公關產業影響力」。 然而「正視公關產業的影響力」不僅是對外溝通的課題，倘若我們自身的顧問無法為己身的價值辯護，則奢談在競爭激烈的產業中找到創造價值的立足點。「公關策略開箱會」同時也是為公關顧問搭建的發聲（Be the VOCAL）舞台。「新聲代」當前，從初階公關顧問，至最高管理階層的「首席布爾喬亞(CEO)」輪番登台，回歸初心，用不同的語言，描述同一個願景與故事。  

政治大學 法律系 趙同學：

「面對所有的疑惑與聲音，能夠自信的面對與溝通，相信這就是公關的本質，秉持著這樣的理念，為客戶發聲以在市場中有一席之地，進而產生深遠的影響力，我想布爾喬亞正是能如此帶出公關價值的公司，這樣怎麼能不讓人青睞？」

銘傳大學 企管系 呂同學：

「一場毫無框架的公關交流，可以讓我們求職者直接地溝通公關大小事，解開我們的疑惑及迷思，期待看見一場最民主的交流，謝謝VOCAL MIDDLE。」

楊同學：

「對於學生與準新鮮人來說，能在就業前充分了解自己嚮往的產業是一件再幸福不過的事了，然而VOCAL MIDDLE藉由舉辦各式各樣的線下活動，讓學生與準新鮮人更了解這個產業，甚至讓他們可以問任何網路上找不到答案的問題，去公司面試也不未必能得到解答問題，像是“薪資漲幅”、“很長超時工作嗎”，是同業中的少數能做到的公司。若能透過線下活動，讓學生與準新鮮人們知曉整個產業的資訊，並且移除他們對產業的疑慮或是對工作上的擔憂，再加上了解VOCAL MIDDLE與其他同業不一樣的地方，必能成為公關求職者最「青睞」的公關顧問公司。」

台灣大學 政治系 林同學：

「身為一間企業，願意突破單向的校園招募說明會形式，創造一個與大學生展開平等對話、溝通的交流場域，就是一件非常能夠體現公關產業價值的舉措。我認為公關產業的靈魂在於成為各式各樣的橋樑，從企業內部、品牌之間、品牌與消費者、品牌與大眾，公關產業織出一張細密的網，連結各式各樣的資源，支撐起品牌的靈魂與價值。」

台灣大學 國企系 李同學：

「謝謝你們讓我知道學校公關與公關公司差別這麼大。」

政治大學 歐語系 錢同學：

「謝謝貴公司願意舉辦這項活動幫助年輕人了解這個產業。」

銘傳大學 財金系 羅同學：

「今天的講座得到比想像的多，內容豐富度很足夠，身為一個初踏著，有一個大概的架構。」

文化大學 許同學：

「顧問很真誠分享對思維建立很有幫助。」