外貿協會《台灣精品獎》媒體暨社群造勢

台灣精品獎，自一九九三年推動至今，迄今已二十七屆，並已協助超過千餘家廠商、近萬件產品行銷國際，長久以來，是受國內外企業相當重視的指標性評選，並素有臺灣產品年度奧斯卡獎的美譽。本次期待透過結合媒體公關、社群引導與影片拍攝的操作方式，宣傳本次四家獲獎企業：「巨大集團自行車文化探索館」；「AROMASE艾瑪絲」、「紙可拍相機」、「祥儀機器人夢工廠」，強化與消費者的溝通，帶動產品銷售成長，持續提升台灣精品獎的知名度與正面形象。

透過數據上的爬梳與歸納分析，發現台灣精品獎過往有雖有完整討論聲量，但多數集中在獲獎企業本身，而缺乏與獎項本身的連結，且聲量多集中在新聞媒體，社群媒體的討論度不足，因此，本次如何能擴大宣傳渠道，極大化傳播效益，透過獲獎企業建立社會大眾對於台灣精品獎的品牌認知，並帶出獎項的角色與價值意義，將會是本次在操作上的關鍵思考。

善用推廣大使魅力，創造大眾共鳴與強化連結：

透過本身的社群影響力，讓社會大眾能更認識四家獲獎企業的優秀產品，及台灣精品獎對企業及產品所帶來的附加效益與價值意義。

形象影片提升印象，直播活動創造變現：

相較過往集中在新聞媒體上的操作，本次邀請推廣大使實地走訪四家企業與場域，拍攝帶逛影片，以深入淺出的方式，讓民眾能一覽四家企業的特色產品與動人故事，拓展在社群上的宣傳廣度，接觸更多族群。此外更首次舉辦線上直播活動，由推廣大使在線上帶領大家探索台灣精品，搭配贈獎活動提升觀看動機，創造社群傳播聲量帶動更多銷售效果。

多渠道傳播達到宣傳綜效：

以「形象影片＋直播活動」為操作核心，並再整合新聞發稿、官網建置、廣告投放等完整全面性的對外宣傳方式，創造在各渠道的內容覆蓋率，提升四家獲獎企業與台灣精品獎在市場上的知名度與能見度。

在社群效益上，本次探探你的台灣精品線上直播活動，觀看次數累積達6.6萬次以上，並有近4千則留言數；探探你的台灣精品與四家獲獎企業形象影片，影片總觀看次數更累積超過14萬次；在媒體效益上，透過新聞發稿創造關鍵媒體如蘋果日報、經濟日報、風傳媒等逾20則媒體曝光​以及超過360萬的公關價值。