3M 空污熱點數據媒體溝通

產品／服務推廣品牌媒體溝通知名度提升品牌形象設計快速消費品生活居家策略形象報告家用電器

獲獎紀錄

第六屆《華文公關獎》數據應用公關獎銀獎

【26th Workshop】Best Project of the Year – 策略優先組

【26th Workshop】Top Project Team – 策略優先組

專案目標

延續年度媒體公關「策略形象報告（I.Q. Pro）」規劃內容，為創造消費市場對於空污意識的有感、3M空氣清淨機的市場認知，本專案藉由與專業第三方空氣檢測機構合作，啟動全台空氣品質監測計畫。透過環保署物聯網完整的數據佈點及實際走訪分析探查，揭密與台灣民眾息息相關，卻容易忽略的空污焦點事件做溝通，喚起民眾對於空污議題及空氣品質的關注與重視，進一步為品牌創造聲量、同步也強化3M做為空氣濾淨專家的專業信賴形象。

市場洞察

疫情下大眾防疫意識抬頭，健康家電成為消費者新寵，非剛需產品空氣清淨為創造市場關注，「具象化」空氣污染的情境想像，已成為多數品牌溝通操作重點策略，然而消費市場也逐漸對這樣的恐懼訴求溝通感到疲乏。因此，在具象化空污情境不變的策略下，如何奠基於現有方式，重塑具有影響力、消費者有感議題，達到「空污有感」進一步正視室內空污之嚴重性是關鍵目標。因此如何透過本次研究報告，找出民眾有感議題，由外而內全面提升民眾對於空污議題之重視，加乘3M室內空氣濾淨專家的品牌形象，為本次專案在執行上的策略要點。

企劃策略

多渠道數據整合圖表化，議題融入日常生活讓民眾有感：

整合第三方專業機構線上數據，與環保署物聯網公開數據，收斂出民眾所處地域的空氣品質狀況，結合與日常生活習習相關的「人造」空氣污染源之議題，讓民眾意識到原來空污離我們這麼近，提高民眾對空污風險意識的重視；另外，也將城市空污數據，轉化為資訊圖表，有效將空污有感具象化。

關鍵媒體溝通擴大認知，強化室內空污危害嚴重性：

結合前期數據研究產出以及專家醫生專家證言，強調必須隔絕室外空污侵門踏戶的重要觀念，間接帶出3M能有效解決「室內空污」的專家角色與能力。進一步與生活消費、健康生活、社會環境、財經產業類的媒體溝通，極大化曝光效益。

創造價值

本次媒體曝光共創造超過40+則亮眼表現，包含蘋果、風傳媒、早安健康、中時新聞網、健康醫療網、遠見城市學等主流與生活健康線路重點媒體皆有報導，並藉此延伸商業週刊的封面故事，以「藏著抗空污大商機」，以3M藉由空污報告提升全民空污認知，且串起商機做為切角報導，創造高優質曝光。合計共創造超過新台幣570+萬的媒體曝光效益與價值，成功透過媒體廣度傳遞擴散訊息，喚起民眾對於室內外空污議題關注。