【26th Workshop特輯】展現 The Beauty of PR!〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉專案團隊奪年度最佳專案大獎

文／張晏慈 布爾喬亞第26屆 Workshop 半年度最佳專案（Best Project of The Year）得主於4/23正式出爐！在110個候選專案團隊中，歷經激烈的專案成果發表大會、三階段的顧問評選，最終「策略優先組」、「溝通為衷組」、「I.M.P.U.L.S.E. 品牌年約組」的得主分別由〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉、〈知名商業銀行新品上市記者會與 KOL 波段操作〉、〈愛茉莉太平洋集團年度合作〉的專案團隊奪得，。再次感謝客戶選擇布爾喬亞作為合作夥伴、協力廠商攜手服務、媒體朋友齊力發聲，以及專案團隊持續自我挑戰、創造佳績！

26th Workshop - Best Project of The Year - 策略優先組得主

〈3M 空污熱點數據媒體溝通〉

疫情下大眾防疫意識抬頭，健康家電成為消費者新寵，非剛需產品空氣清淨為創造市場關注，「具象化」空氣污染的情境想像，已成為多數品牌溝通操作重點策略，然而消費市場也逐漸對這樣的恐懼訴求溝通感到疲乏。因此，在具象化空污情境不變的策略下，如何奠基於現有方式，重塑具有影響力、消費者有感議題，達到「空污有感」進一步正視室內空污之嚴重性是關鍵目標。因此如何透過本次研究報告，找出民眾有感議題，由外而內全面提升民眾對於空污議題之重視，加乘3M室內空氣濾淨專家的品牌形象，為本次專案在執行上的策略要點。

• 專案團隊：
  
  
  
  • Finder：倪瑞陽 Ria Ni
  
  
  • Pitch Team：洪彩能 Eason Hung / 賈孟慈 Vivian Chia / 劉家瑜 Lillian Liu
  
  
  • Execution Team：洪彩能 Eason Hung / 賈孟慈 Vivian Chia / 劉家瑜 Lillian Liu
  
  
  
  


•  布爾喬亞五星推薦：
  
  
  
  • 議題別出新意，媒體露出成效出色
  
  
  • 透過「策略形象報告」找到專案市場議題，成功以智慧數據延伸媒體後續效益
  
  
  • 血與淚的成果!但絕對是經典案例，實際從數據分析替客戶挖掘出溝通議題，也讓客戶對於布爾喬亞在策略規劃的能力有更深的信賴感。
  
  
  
  


• 其他入圍團隊：
  
  
  
  • 材料工業「綠色消費」議題政策走向暨公眾輿情分析
  
  
  
  

26th Workshop - Best Project of The Year - 溝通為衷組得主

〈知名商業銀行新品上市記者會與KOL波段操作〉

根據統計，台灣20歲以上消費者平均持有4張信用卡，每張信用卡的優惠內容各不相同，消費者每到不同商家都要反覆比較且不容易建立深刻的心佔率，此外一般信用卡在議題溝通上以應用場景、回饋方案為主，本次新品發表除了思考如何扣連聯名單位彼此間的形象故事外，更全面梳理產品特色、差異性，從而在眾多信用卡產品中脫穎而出。

• 專案團隊：
  
  
  
  • Finder：林晏賢Allen Lin
  
  
  • Pitch Team：李立潔 Lily Lee / 林晏賢 Allen Lin / 賈孟慈Vivian Chia / 王薇涵Hannah Wang
  
  
  • Execution Team：李立潔 Lily Lee / 林晏賢 Allen Lin /賈孟慈 Vivian Chia / 易政霖Bryant Yi /王薇涵Hannah Wang
  
  
  
  


•  布爾喬亞五星推薦：
  
  
  
  • 議題聚焦，整體曝光良好、市場影響力大
  
  
  • 媒體表現良好，也看到我們對客戶長期的經營與影響，是布爾喬亞扎根金融產業上重要的一步
  
  
  • 金融新卡發布會好玩又吸金，舞台流程效果佳!
  
  
  • 顧問對客戶經營把握度高，也得到客戶信任，提案執行度高；有效益，客戶滿意，也成功拓展了媒體資源
  
  
  
  


• 其他入圍團隊：
  
  
  
  • TAcc+ 臺灣最新型加速器 第六屆 DemoDay
  
  
  • 外貿協會《台灣精品獎》媒體暨社群造勢
  
  
  • 愛茉莉太平洋《呂Ryo》2021 Rebranding 公關規劃
  
  
  • sodastream「愛台灣動物水瓶」全台巡迴消費者活動
  
  
  • 《NO MEATING 一植肉》植物肉品新品上市公關操作
  
  
  • 《資生堂國際櫃》2022 紅妍肌活露新春百貨通路消費者活動
  
  
  • KISSME「細睫控系列」精緻女人學公關議題操作
  
  
  • 2021 Godiva 95周年慶品牌快閃店公關規劃
  
  
  • 2022 RÒUST BY T-HAM 開幕媒體公關
  
  
  
  

26th Workshop - Best Project of The Year - I.M.P.U.L.S.E. 品牌年約組得主

〈愛茉莉太平洋集團年度合作〉

專業性髮品市場競爭激烈，且各家皆溝通「強韌髮根、養護頭皮」的重要性。今年度顧問團隊積極協助集團旗下品牌《呂Ryo》做出市場差異化，強化台灣大眾對於品牌的科研與專業技術認知度。另一面則助另一集團品牌《魅尚萱》，以「消費者完美造型」最佳選擇為目標，持續深耕台灣市場，將《魅尚萱》品牌韓系「髮妝」、「潮流」的形象深植消費市場。

• 核心服務團隊：周婷筠 Sheila Chow／潘萱文 Sharon Pan