【12th Workshop】重構公關角色新定位

困難的不是「實踐一個更大的夢」，若當團隊中只有少數人相信我們做得到，那才是真正的困難。VOCAL MIDDLE 第12屆 workshop 上週六(10/13)一大早在台北維多麗亞酒店展開，「回顧」與「展望」是顯於外的活動宗旨，而「共識」則是透過一段段的流程、一屆屆的舉辦所推砌而成的。 舉辦了第12屆、在我們滿四歲、陸續在市場打出些成績後，在 Workshop 中，布爾喬亞們齊聚談論「PR: The New Sexy」。透過「Award」表揚透過實戰績效持續引領團隊前進的顧問夥伴；透過「Review & Goal Setting」盤點我們完成了什麼、下一步該攻克什麼；在中午的午餐時間，共享一頓豐盛的餐點和笑語；下午在「Keynote Speech」邀請產業先進蒞臨分享，並緊接著安排「Panel Discussion」內外夥伴一起交換觀點；最後以「Summary」收尾，形塑方向與共識。 透過這些流程檢視環境、盤點火力、內外求援、校準方向、最後各司其職，協力前進，實踐「PR: The New Sexy」這個目標。「PR: The New Sexy」並不是自我喊話的精神慰藉，而是對於「公關」角色價值的實質期待，並伴隨著具體的績效檢核指標、明確的落地作戰計畫，而 Workshop 在這份作戰計畫中，則扮演「凝聚共識」的關鍵角色。 有別於閉門造車，在本次 Workshop 中，VOCAL MIDDLE 特邀 iCHEF 共同創辦人暨成長長(Chief Growth Officer) 程開佑 Ken Chen，以及現服務於電商產業、經營女性消費品品牌，累積八年以上公關行銷資歷，在代理商、品牌端皆有操盤經驗的 Jen Chen 蒞臨。前者以「傳播行銷產業跨域整合的時代，『公關』在市場的角色定位與產業價值」為題，分享公關顧問的核心價值；後者則以「公關人的價值傳遞育成術」為題，分享該如何自我準備成一稱職、且具市場價值的「公關人」。 「讓公關發揮應有價值，重返引領議題、為品牌發聲的關鍵角色」是布爾喬亞們選擇實踐的目標，放眼現下的產業環境，絕非一蹴可幾，VOCAL MIDDLE 無意空畫大餅、空想大夢，而是透過短中長期的里程碑，目標也許有難度，但能量、共識兼具的團隊便是啟動的關鍵基石，Together We Can Achieve。