【16th Workshop特輯】刷新多項紀錄，16th Workshop「最佳團隊」評選出爐

文／策士事業群 企業形象副理 張晏慈

"沒有嚐過勝利果實的人，不會知道那是什麼滋味；至於嚐過的人，則會上癮般，一而再、再而三地去尋找勝利的可能。"

VOCAL MIDDLE 16th Workshop 在 10月初落幕，其中的重頭戲《VOCAL MIDDLE Award》頒獎典禮一如既往地在笑淚中展開，經過半年的作品積累，各公關顧問再次展開角逐，其中本屆評選刷新多項紀錄，更激起諸多熱烈討論。 本屆共頒發 12個獎項，其中最獲矚目的莫過於三大「團隊獎」: 最佳專案團隊獎、最佳長約團隊獎、最佳公關團隊獎。

Top Project Team 最佳專案團隊獎

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  首獎: 《WAVE SHINE》 2019 新品發表會

  
  

除了本次角逐「最佳專案」的團隊術創新高，本次拿下首獎的「WAVE SHINE 2019 新品發表會」在媒體報導的表現也創下了新高。單場發表會媒體曝光即達 130則，且不僅報導內容完整性高，同時獲四大報、時尚圈領導媒體關注，創造逾 23,000,000 PR value，遠高於競品同期表現。

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  二獎（同票並列）: 《微熱山丘》 2019 TVBS「看板人物」媒體專訪

  
  二獎的則由兩專案同票並列，其中一席由《微熱山丘》公關團隊，憑藉 TVBS「看板人物」的深度專訪拿下。有賴議題規劃策略，2019年《微熱山丘》在媒體溝通表現上極為亮眼，其中 TVBS「看板人物」本次專訪不僅是長期媒體溝通成效的集大成，更有效呈現品牌底蘊，在後續開展出更多品牌溝通的契機。


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  二獎（同票並列）: 《sodastream》2019 消費者活動 

  
  另一同燈並列二獎的作品，則為「《sodastream》2019消費者活動」。品牌造市、企業造勢，兩大公關效用在這個專案上皆出色顯著，不僅提高品牌聲量、關注，同時也延續 2018年的操作表現，再次在活動期間創下銷售佳績，不僅推廣為《sodastream》在競品間贏得青睞，也吸引更多潛在消費者開啟享受氣泡水機帶來的質感生活。


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  三獎: 《資生堂東京櫃 Maquillage》市場趨勢報告

  
  有別於「一站式」從策劃到執行的專案作品，在本屆三獎由「《資生堂東京櫃 Maquillage》市場趨勢報告」獲選，同時也是《VOCAL MIDDLE Award》辦理以來，首個以「純策略研究型作品」獲獎的先例。本次專案不僅表現了《台灣資生堂》顧問團隊在服務層面的深化，同時也可見顧問團隊在「策略研究」型的服務日漸成熟，逐步獲得市場青睞。

Top I.M.P.U.L.S.E. Team 最佳長約團隊獎

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  首獎: 《微熱山丘》 2019 策略品牌長約

  
  除了專案型的操作，隨著「長約服務」近年市場進攻有成，自2019 Q2 起，在獎項設計上也獨立出「最佳長約團隊獎」進行評選。而本屆則由呼聲最高的《微熱山丘》公關顧問團隊獲選。除了2019年媒體溝通上捷報不斷，在品牌合作關係上，也逐漸深化，同時藉由「以守為攻」的策略，有效為品牌建立扎實的市場監測機制，搭配既有的公關操作，滿足品牌在即時性、前瞻性的溝通需求。

Top PR Team 最佳專案團隊獎

有別於「最佳專案團隊獎」、「最佳長約團隊獎」的單點表現，「最佳專案團隊獎」則是更高難度的挑戰，在「團隊規模」、「業績表現」都在評選的評核範疇，且考驗著團隊長達半年的「續航力」及「穩定性」。本屆則由消費者產業事業群中的「FMCG2A Team」 贏得，在年輕然戰績出色的公關顧問主管領導下，在本年度為《微熱山丘》、《美強生》、《FRUDIA》等品牌客戶創下公關佳績，在團隊成員發展上也日漸成熟穩固。

"Fools learn things only from themselves; Genius learn things from others."

除了以遊戲化的思惟，Fun & Competitive 的精神建立內部評選機制，Appreciation & Learning 更是在評選過程中，我們期待且持續看見的畫面。透過分享，我們彼此能更明白每一位的投入與貢獻，提升了傑出顧問的能見度，也就提升了彼此的信任、尊重、以及喜愛，也建立起顧問們「贏得最受青睞」的意識及渴望。同時知識及經驗資產，也隨著分享頻率增加，發揮更多的力量。