《Whirlpool 惠而浦》「健康守護家」廚電媒體議題溝通

產品／服務推廣客群拓展節慶操作消費性電子品牌媒體溝通生活居家家用電器新聞稿

專案目標

全球家電領導品牌《惠而浦》旗下擁有洗乾衣機、冰箱、蒸烤爐等多元產品線，在全球擁有豐富市場經驗及良好口碑。本次新上市32L全能蒸烤爐，看準疫情後消費者對於節慶歡聚的期待，透過新聞議題設定及媒體發稿，達到兩項重點目標：

面對即將迎來的中秋假期，觀察到眾多消費者，不但面臨高油鹽糖的飲食健康難關，同時也要解決在家中烤肉，也能享受如室外碳火烤肉般的佳節氛圍需求。為此進一步擬定有感議題，提供消費者大快朵頤同時也兼具健康的家電解方，使惠而浦在中秋相關家電中脫穎而出，抓住消費者目光。

透過即將到來的中秋連假切入，並以疫情、政府政策等時事話題，具體地向媒體溝通該篇新聞稿所描述之中秋自煮的使用情境，成功引發媒體興趣、開啟話題增加曝光機會。

以惠而浦「健康守護家」的品牌價值做為溝通主體，藉由訊息設計，方方面面強化品牌對於民眾居家健康的關注，逐步建立品牌守護健康、照顧家人的信賴形象。

成功吸引媒體關注，媒體露出成效亮眼，強化品牌市場領導地位，總計創造生活消費、家電、Life style 等多元線別共計27則露出，超過400萬PR Value。