《Whirlpool 惠而浦》「防疫神隊友」乾衣機媒體議題溝通

全球家電領導品牌《惠而浦》旗下擁有洗乾衣機、冰箱、蒸烤爐等多元產品線，在全球擁有豐富市場經驗及良好口碑，舉凡世界第一台電動式洗衣機、對開冰箱，甚至美國阿波羅11號裡的太空廚房都出自惠而浦。看準後疫情時代促使大眾防疫意識抬頭，如何在無新品上市情況下，透過新聞議題設定及媒體發稿，替品牌在健康家電熱潮中取得市場話語權，提升媒體能見度，為本次專案的重要目標。

在2021年防疫即日常的生活下，隨著大眾待在家的時間變長，除了對於生活品質的要求提升外，自炊自煮風潮也應運而生。根據DailyView網路溫度計最新調查，育兒、顧家蠟燭兩頭燒成為疫情升級下雙薪上班族最崩潰的困擾，如何省心省力完成家務事，成為市場痛點，此外，以健康、抗菌等為主訴求的家電，更是在疫情期間貼合消費者需求，如何承接以上兩點洞察，制定有效媒體策略，成為此專案關鍵。

爬梳多產品線亮點，扣合品牌核心訴求，分層分線溝通

爬梳多達九個品項的產品亮點，扣合品牌「健康守護家」訴求，將議題層次從產品面拉抬至品牌面，收斂歸納三大抗疫妙招：穿得安心、吃得安心、宅得安心，以貼近消費者生活情境的話題作為媒體溝通切入點，有效與不同線路媒體做溝通。

精準議題設定，延伸創造橫跨多元媒體線路的露出

瞄準健康家電商機，從消費者家務事痛點出發，精準設定議題，除了主線生活家電、3C科技外，藉由多元議題延伸爭取Lifestyle、居家設計線媒體曝光，如本次即透過夏日白色家電角度切入，爭取一同包進七日誌的涼感小物專題。

總計創造超過近30則露出（含工商時報、經濟日報等主流媒體報導）、410萬PR Value，涵蓋生消、科技3C、居家設計、Lifestyle等四大線路媒體。

• 經濟日報：惠而浦化身防疫神隊友 推三大宅家抗疫對策


• 風傳媒：防疫神隊友　選對家電健康生活事半功倍


• 妞新聞：選對家電生活事半功倍！惠而浦化身防疫神隊友，推三大宅家抗疫對策


• 七日誌：身涼心自然涼　酷夏慵懶納涼過好日


• 設計王：選對家電健康生活事半功倍！ 惠而浦化身防疫神隊友 推三大宅家抗疫對策