WAVE SHINE「形象大使」品牌媒體溝通

亞洲女性美波品牌首選WAVE SHINE粉紅絲帶公益活動正式邁入第三年，一向鼓勵女孩們勇敢做自己的WAVE SHINE，2021年邀請時尚女星莫允雯擔任形象大使，以18世紀女性主義崛起之無畏精神為主軸，推出公益款比基尼。本次消息稿發稿，目標除在疫情下為品牌持續創造聲量外，也期待從公益角度，持續傳遞WAVE SHINE對女性議題的重視，強化品牌與「女力」概念的連結。 

對新世代消費者而言，企業ESG不僅只是熱門議題，更是影響品牌觀感甚至消費決策的重要因素。公益活動作為ESG重要一環，如何扣連品牌形象與精神，在履行企業社會責任同時提高消費者好感度是核心關鍵。2021受疫情影響實體活動紛紛取消，粉紅絲帶議題相較往年聲量較小，市場關注度降低。同步，泳裝市場也受到疫情波及，報導意願有限。媒體議題上如何突破重圍，讓市場能持續看見品牌，是本次操作一大挑戰。 

本次操作透過於消息稿中包裝多個議題切角，增加不同線別媒體曝光機會，帶動議題聲量： 

結合女性主義歷史精神 展現品牌無畏精神 

2021公益款比基尼設計理念致敬18世紀女性主義的勇敢精神，也代表WAVE SHINE邀請女孩們勇敢無畏的面對自我，Be a Better Me的核心理念，於新聞稿中結合公益款宮廷風格、可調馬甲的特色，讓產品特色與品牌精神深刻連結，呼應主軸，也增加女性議題相關媒體報導機會。 

強化形象大使與品牌連結， 具體化「女力」形象 

於新聞稿中搭配形象大使莫允雯圖片呈現出的女力氛圍，在敘述上與形象大使個人經驗連結，增加娛樂線媒體報導機會同時，也透過強化形象大使與品牌連結，讓品牌「Be a Better Me」的理念更加凸顯，印象更深刻。 

新聞發稿創造數則媒體曝光，包含女人我最大、三立新聞網、udnSTYLE、新浪新聞等媒體均有報導。 

重點媒體曝光： 

• 女人我最大：34歲莫允雯太辣！U領短上衣大曬「美胸＋馬甲線」，不忌口甩肉法３撇步跟著公開 

• 三立新聞網： 女神陽台「露白皙美胸」　炸出性感鎖骨深Ｖ「狂洩事業線」 

• udnstyle：莫允雯超辣代言照既性感又慵懶 秀深溝美胸挺公益讓網友都驚豔 

• 新浪新聞：莫允雯辣穿宮廷風馬甲設計比基尼 行動力挺乳癌防治公益活動