Vorwerk 福維克「炫黑限量」廚電新品 媒體公關操作

德國百年家電品牌－福維克以「智能品牌，輕鬆生活」為價值理念，其產品「美善品多功能料理機 Thermomix TM6 」與 Kobold VC100 手持式無線吸塵器，於今年六月推出全新「炫黑限量版」新色，但由於品牌無百貨公司櫃位，消費者無法直接體驗、將可能降低購買意願，因此本次期待透過媒體公關的操作，增加新品在市場上的曝光度和能見度，增加消費者與品牌直接預約體驗機器的機會，並進而提升銷售目標。 

近期台灣疫情突然爆發，居家隔離人數大幅上升導致大眾在家時間增加，使大眾宅家自煮風潮再次興起，此外觀察現代消費者對於居家美學品味也更加注重，因此如何透過議題設定溝通，凸顯品牌產品在居家料理功能、產品外觀升級的優勢，建立消費者與品牌的聯結度，將成為本次專案重點。 

產品特色結合時下議題，提升消費者對品牌需求 

本篇新聞稿以疫情居家隔離切入，溝通宅在家中也輕鬆完成多國料理，強化出機器亮點，其中如，機器實用特色「多機一體，一機多用」、「萬種食譜」、「引導式烹煮」，以及機器顏色「炫黑限量版」，透過情境結合產品優勢，吸引消費者對品牌的目光，並創造購買需求。此外新聞稿件中也搭配「食尚黑潮」餐點圖片，吸引更多媒體露出。 

拓展多元媒體溝通線路 提升價值曝光效益 

本次操作透過多元線路媒體溝通，新聞稿曝光線路除一般生消線外，本次也成功幫助品牌拓展至注重產品科技功能與實質使用情境的3C家電線路媒體關注，整體呈現多元且完整之市場聲量。 

本次新聞稿發佈，獲得媒體逾20＋則露出，此外除了生活消費線路外，也成功擴展至3C線路，合計共創造新台幣300+萬的媒體曝光效益與公關價值，成功為品牌持續創造大量市場聲量與社會影響力，進而達到最終的銷售目標。此外觀察品牌形象，發稿前的市場討論詞多是與品牌本身較無相關；發稿後的討論詞則與品牌、產品本身開始產生關聯，表示本次操作成功建立。

【新聞露出】 

• 工商時報: 美善品料理機 推炫黑限量版 

• 中時新聞網: 美善品料理機 推炫黑限量版 

• 點子科技: 美善品多功能料理機推出全球「炫黑限量版」 

• 麥兜小米的心情雜記 痞客邦​: 美善品多功能料理機推出全球「炫黑限量版」 「引導式烹煮」料理零失敗 宅家自煮樂成為生活新選擇！ 

• 台灣新生報: 福維克TM6多功能料理機 質感炫黑新衣品味升級(紙本)