《趨勢科技》PC-cillin 資安宣導報稅季議題操作

專案目標

全球網路資安解決方案領導廠商趨勢科技，旗下防毒軟體排名第一品牌PC-cillin，持續致力於成為網路使用者最佳資安後盾。此次專案時間正處於新型冠狀病毒疫情漫延，報稅季的到來也正逢資安事件頻傳之際，報稅資安防護更值得重視。趨勢科技旗下防毒軟體PC-cillin宣導網路資安意識，期待透過公關顧問團隊達到兩大項目標：一是資訊安全訊息梳理及簡化，運用男女網路使用2大壞習慣之情境，以幽默、有趣的溝通調性，拉近民眾與資安意識距離，進一步增加民眾對於防毒軟體PC-cillin的需求；二是強化PC-cillin防毒軟體的市場認知度，並針對活動期間推動優惠促銷訊息溝通。

市場洞察

此次專案時間正逢新型冠狀肺炎疫情延燒時刻，財政部擴大鼓勵網路報稅，以減少接觸並降低風險。據財政部2019年統計網路報稅比例已達64.5%，預計今年在政府政策鼓勵之下，網路報稅比例將更為提升，網路資安防護也將受到重視。如何借力話題關注熱度，並將「資安」話題連結PC-cillin防毒軟體功能，傳遞給社會大眾是此次專案關鍵目標。因此規劃趣味性十足的新聞稿照片、情境化包裝生硬資安訊息，吸引媒體並開啟話題，進一步在媒體及社會公眾高度關注資安議題的時刻，藉機搶占媒體聲量，是本專案執行策略。

企劃策略

針對生消線別加強情境議題溝通資訊安全：

透過規劃趣味性十足的「報稅開箱」照片，除了報稅常用物品以及此次的優惠產品，在女性開箱圖中加入香水、粉色玩偶、耳機；男性則加入啤酒、公仔、電玩等，傳遞男女網路使用習慣的差異性，與消費者產生共鳴和連結，透過生活消費主線曝光，多元化接觸媒體閱聽眾，進一步觸發報稅一族，下單防毒軟體PC-cillin之機率。

數據佐證資安與習慣問題，讓新聞內容更具可靠性與識別度：

團隊借力資安及男女網路使用習慣數據，包含疫情期間網路惡意攻擊事件提高近5倍、男性(50%)以線上遊戲為主的使用興趣、女性(64.8%)以「戲劇、連續劇」為主的使用習慣，等等數據巧妙安插於新聞訊息中；再加上防毒軟體PC-cillin限時5折下殺的優惠資訊，此二者結合一齊強化PC-cillin訊息力道，成功抓住媒體目光。