SWAG 媒體中心營運

男性市場媒體中心新創宅經濟高敏感產業社群平台成人產業社交社群平台形象資產建立媒體議題造勢

專案目標

品牌以成人且不黃標的社群、影片、直播為大眾認知，為了翻轉市場現在對品牌既有只停留於表層的認識，並提倡品牌的核心理念，希望能透過媒體議題的精準設定，提供市場認識品牌的新渠道。由於品牌產業限制較多，如何擬定適宜又有亮點的媒體溝通策略、議題，幫助品牌建立全新的市場認知，成為本專案首要目標。

市場洞察

在全球範圍內，成人直播平台的市場龐大，尤其疫情期間，人們大量停留在家中因而增加了對成人娛樂的需求。隨著行動網路和智能手機的普及，成人直播平台的用戶數也在不斷增長。其中，亞洲地區是成人直播平台的最大市場，但受到傳統文化一定程度的影響，市場對成人產業的看法較為負面，由於現有的法律法規對成人產業的監管仍較為嚴格，產業發展面臨溝通渠道的缺乏，造成民眾對產業的認知仍然不足，因此品牌的一舉一動都時刻收到檢視。因此，對品牌也造成如人才招募不易、甚至是對品牌抱有錯誤的認知。

企劃策略

透過市場熱門話題及社群輿情主題的分析，協助品牌從企業營運的多個利害關係人，包含創作者、各單位員工、媒體及用戶的四種角度來找出共同議題交會點，並強化與每一種利益關係人的溝通深度，藉以提升大眾對於品牌的正確認知和理解價值主張。

創造價值

以後疫情時代斜槓成風潮作為切入點，闡述品牌對於創作者收益的重視，新聞稿發布共創造10+篇報導，包含重點媒體：壹蘋新聞網、CTWANT等，後續也延伸娛樂線媒體深入了解主播個人故事及藉由平台改善經濟狀況等內容。另外，配合品牌於2023年初發布的全台第一份成人產業數據白皮書《SWAG INSIGHTS REPORT》，延伸與媒體INSIDE的兩篇專訪報導。