微熱山丘「全球果實計劃」新品溝通

品牌週年媒體專訪媒體中心品牌媒體溝通新品／新訊發表品牌形象設計快速消費品中小企業糕餅甜點餐飲食品策略形象報告新聞稿

專案目標

《微熱山丘》在台灣耕耘了十年，以「農企業理念」為核心，希望透過甜點讓台灣在地特色水果的價值被更多人看見。經過多年的探索，在品牌十週年之際，《微熱山丘》推動「全球果實計劃」，希望以共好精神逐步開啟了與全球各地農業的合作、提升各地特色水果的價值，不僅將台灣的美好帶到海外，也讓全球各地的美好相互交流，讓《微熱山丘》成為各地農業的合作夥伴。第一個落實的專案是結合馬來西亞最具特色的水果之王－榴槤，推出全新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》，首發商品「D24榴槤蛋捲」在台灣地區於2月開賣，期透過完整的公關規劃，帶起具延燒性的市場討論，進而引領大眾與世界的美好相遇。

市場洞察

本次新品「D24榴槤蛋捲」上市開賣是顯見於外的品牌行動，然其背後隱含了豐厚的品牌理念，根基於《微熱山丘》十周年的里程碑、一路發展以來以「農企業」為核心的精神、蛻變至「全球果實計劃」的品牌下一步、「發掘在地美好」的延展實踐、商業模式的擴張挑戰，多重資訊綿延交疊、環環相扣，如何因應各方媒體屬性及需求精準溝通，透過波段規劃讓品牌資訊充分表達、奠基起《微熱山丘》的完整面貌，實屬本次企劃的一大挑戰。

企劃策略

品牌分析報告，建構年度傳播溝通主軸

從數據資料面檢驗、印證品牌定位，並重新排列品牌理念和品牌故事；同時透過社群、媒體、論壇分析產業趨勢，從市場反饋檢視品牌形象，並透過交互影響分析得到結果。延續分析結果，綜合佈局軸心品牌《微熱山丘》、里程碑「十週年」、新產品線「全球果實計劃」、新品牌《FORBIDDEN馥餅殿》、新產品「D24榴槤蛋捲」五大議題要素，規劃溝通策略架構、長期操作波段，以及各大項目的執行方向建議。

媒體、KOL分層溝通，波段延燒效益最大化

由媒體暨KOL茶敘發表會為開端，大量媒體露出率先引發市場熱議，出席茶會的KOL接棒延續話題，深度溝通品牌理念；緊接輔以KOL Seeding散布新品產品消費資訊、品嘗心得，激發民眾品嘗慾望，將討論聲量轉換為實際消費力；最後依據前述五大議題元素媒合媒體專訪，依照媒體屬性策畫多元切角，呈現《微熱山丘》多面、多層次的品牌涵養，為本次十週年計畫留下完整註腳。