微熱山丘 2019 原聲音樂會媒體參訪

VOCAL MIDDLE 與《微熱山丘》合作邁入第二年，作為長期且核心的策略顧問夥伴，除了單一項目的規劃執行外，也思考如何讓每個項目都能有效串聯、發揮綜效，讓品牌形象持續奠基深耕。 發源於台灣的甜點品牌《微熱山丘》，每年定期於母親節前夕在南投八卦山村民市集舉辦「原來是愛」母親節音樂會，秉持著一貫對土地與人的關懷，邀請同樣來自南投、享譽國際的「台灣原聲合唱團」及「台灣原聲打擊樂團」帶來一連串精采演出，以天籟美聲與民眾共度暖心的母親節。 搭配每年一度的品牌音樂會，VOCAL MIDDLE規劃媒體參訪活動，邀請中部在地媒體蒞臨音樂會，並於演出後安排媒體茶敘，透過面對面與媒體深度溝通品牌理念，強化與在地媒體的關係維繫，讓媒體更理解品牌，亦可有效促進品牌活動訊息的曝光與後續報導。

北部向來都是媒體的主要匯集中心，觀察台灣媒體生態，品牌企業舉辦的媒體活動多選在雙北地區，最新資訊也多在第一時間優先提供給北區媒體，使致深根其他縣市發展的地方線媒體因此有了資訊落差，品牌與地方媒體也少了互相瞭解的機會。《微熱山丘》身為源自台灣南投的在地農企業品牌，積極發展的同時更需要穩定經營在地媒體，溝通品牌初衷，強化與媒體的連結。

• 邀請媒體出席品牌音樂會：邀請地方線媒體出席品牌音樂會，欣賞天籟美聲的同時，也與品牌形象相互連結，強化《微熱山丘》對土地與人的關懷理念。


• 搭配品牌音樂會，進一步規劃媒體茶敘：透過一年一度品牌活動，規劃由品牌代表分享品牌理念，並搭配各產品線商品及特色商品，現場提供媒體親自品嘗在地好滋味，強化對產品的認知、提升品牌好感度。


• 呼應品牌核心理念，打造精準議題：呼應品牌十周年，以「從家出發」為主軸，「深根台灣，走向世界」為溝通重點，傳遞品牌的初衷與未來願景。

• 整體活動邀約出席率達9成，多數媒體高度肯定品牌重視在地深耕的用心與規劃。 


• 深度品牌理念與價值分享，有效拉近與在地媒體間的距離。 


• 活動媒體曝光效益佳，PR Value高達1,300萬以上，露出超過70則。