微熱山丘 策略品牌長約（2018年度）

《微熱山丘》為近年快速崛起的台灣農企業品牌，秉持「發掘在地美好」的品牌理念，以經典產品土產鳳梨酥廣為人知，並透過高度差異化的「奉茶」體驗成功打響品牌知名度，媒體對品牌已建立基本認知。如何持續有效地溝通產品資訊、型塑品牌形象、建立穩固的媒體關係成為重點目標。

• 市面上以鳳梨酥為主要產品的品牌眾多，《微熱山丘》以「土產鳳梨酥」及有別於一般試吃體驗的「奉茶」廣為人知，也在媒體與消費大眾認知中建立對品牌僅限於產品的片面了解，須強化將既有印象延展成更為立體的品牌形象。


• 因應數化浪潮，媒體開始經營多元曝光渠道，如何活用照片及影片方式爭取媒體在數位網站與社群平台的露出，吸引大眾與之互動將是關鍵。


• 美食相關訊息的報導不再只限於食品線媒體，新興的生活時尚(Lifestyle)類別成為流行美食新訊的傳播來源，也是潛在受眾關注的重點渠道，拓展許多與生活時尚平台結合的機會。

• 精準傳播主軸：以品牌理念為核心規劃傳播主軸，豐富品牌溝通訊息，透過經典產品推廣傳遞深度品牌理念，延展為立體的品牌形象，並創造品牌理念相關的報導內容。


• 豐富媒體資料庫：除了原有的食品線媒體，更增加時尚生活(lifestyle)類別與數位媒體，重新定義品牌關鍵媒體，豐富媒體資料庫。


• 有效經營媒體中心：長期有效的經營媒體中心，除了結合節日議題與品牌活動創造切入點，更主動媒合產品開箱拍攝、門市逛店、媒體專訪等需求，不僅提升品牌的討論話題與聲量，並爭取多元面向的媒體曝光。

• 9個月媒體中心經營期間，總計媒體露出達500+則， PR Value累積逾2,700,000元，新聞發布突破新高。


• 2018年品牌形象更加立體，有效強化媒體對於品牌理念與價值的認知。
  
  
  
  • 君子雜誌專訪 /這股微熱卻又最真實的力量
  
  
  
  

• 拓展生活時尚媒體，以禮盒開箱影片、門市逛店等方式創造多元曝光，進而拓展潛在受眾族群。
  
  
  
  • Vogue帶拍/這次的禮盒簡單又很可愛，小編私心超推「脆蛋糕」！！！