《動腦雜誌》2024台灣年度12大公關、活動案例
專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》，今年特別受外貿協會邀請參加年度科技盛會台北國際電腦展 ( COMPUTEX 2024 )。台灣對於全球科技發展扮演著舉足輕重的角色，而人情味更是台灣獨有的美麗風景。COMPUTEX 與微熱山丘分別展現台灣的軟、硬實力，如同「台灣的縮影」。品牌將電子製程中的水刀技術引入烘培領域，不僅是創新與傳統的結合，也希望透過參與國際盛會，在國際市場上提高曝光度與知名度，將台灣的獨特人情味和水果甜點文化推向全球。
微熱山丘擁有濃厚的品牌形象與文化、高品質的台灣水果，以及管理團隊的科技業背景，如何借力這些關鍵資源，有效結合科技與伴手禮產業，創造話題成為關鍵。
在此背景下，仰賴對於不同型態、線路媒體關注面向與互動方式的掌握度，延伸制定精準的溝通訊息及策略，最大化品牌資源利用，提升品牌在市場與國際的曝光度與知名度。
從品牌核心價值、願景使命、品牌架構與未來規劃中，確立品牌在市場中的形象，並將其當作為所有溝通的基礎，建設明確有力的訊息傳遞。梳理並分析微熱山丘與COMPUTEX 2024的關聯，以台灣本土伴手禮在科技與創新領域的發展為切入點，將品牌特點與創新元素結合，在會場上展現獨特魅力。並制定針對不同受眾的溝通策略，結合品牌獨有「奉茶」理念，在COMPUTEX 2024展示品牌魅力，增強市場認知與美譽度。
以亮點式擷取協助媒體與記者拍攝展場重點，規劃動線與分工，確保每次交流機會都能充分運用；積極邀請產業、科技及國際媒體體驗奉茶文化，強化報導參與感與記憶點，更深刻感受到品牌魅力；最後，也協助品牌把關品質，確保每一篇報導都能精準傳遞品牌價值，展現媒體關係經營成效，讓更多人認識並喜愛屬於台灣的人情味與水果甜點文化。
透過經理人不同專長與背景，進行多線路媒體發言分工，分別涵蓋產業、科技、生消、海外等領域，現場交流熱絡。不僅在活動中拓展市場對於品牌多元面向的認知，創造電視、紙本、網路、社群等多元形式的曝光，全面呈現品牌形象。
此外，在媒體策略上，包含事前邀約和現場接觸，同步也涵蓋海內外的指標媒體，透過分眾切角規劃，針對不同受眾群體設計專屬訊息，達到品牌傳播效果。
總計創造超過90則平面、網路、廣播等媒體曝光及七家電視媒體露出，現場與近三十家媒體交流互動。除了今周刊、中央社、中央廣播電台等主流新聞媒體報導外，亦於電獺少女、束褲3C團、men’s game等指標科技媒體平台曝光，擴散市場多面向認知，創造超越1,700萬的PR Value。
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