微熱山丘 讓伴手禮走入日常 策略公關長約 (2024年度)

專注於呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》，目標不僅是提供伴手禮，更是將美好風味融入日常生活。2024年，延續《微熱山丘》以源自台灣的甜點品牌定位作為基礎，透過優化品牌策略、深化媒體溝通及掌握市場趨勢，讓品牌不僅在節慶送禮時受到青睞，更能成為消費者在日常生活中的選品。

近年，水果甜點市場逐步細分化，消費者對於天然、少添加、高品質的甜點需求上升。競爭對手亦紛紛推出季節限定或創新口味，以迎合市場對「新鮮感」與「儀式感」的需求。消費者產品選擇多元，品牌忠誠度下降，如何強化品牌獨特性、提升心佔率，成為關鍵課題。微熱山丘不再只是節慶贈禮，而是日常可見的甜點選擇，從鳳梨酥拓展至更多產品，如蘋果酥、山丘芭娜娜，跳脫只是「節慶伴手禮」的形象，而更進一步進入消費者的日常。

創造議題，從節慶送禮到日常點心

透過產品內容與行銷操作，加強「蘋果酥」、「山丘芭娜娜」等產品話題，持續拓展產品與日常生活的連結，透過「下午茶搭配」、「餐桌上必備」等情境描述，讓微熱山丘從節慶伴手禮走入日常，成為隨時隨地都能享受的美味選擇。

媒體佈局優化，開拓更多元媒體

除穩固現有 Lifestyle 媒體，也持續觀察市場上各種媒體線及新興媒體，探索新的內容合作方式，擴大品牌的話題影響力。

市場話題趨勢洞察，豐富議題內容

每月進行市場觀察，分析消費趨勢與潛在話題，確保品牌行銷能夠緊跟市場脈動。根據不同媒體的內容特性，量身打造適合各平台的品牌故事，使品牌在不同媒體生態系中保持高度曝光與影響力。

2024年媒體露出共550+則，搭配新聞發稿，媒體互惠開箱，共創造逾9,400萬PR Value。
新聞發稿

• 1% style：月圓之際，獻上節慶雅致美饌｜正值中秋前夕，各家中秋月餅禮盒全新推出
• 女子漾：2024中秋禮盒送禮懶人包！馬卡龍蛋黃酥、超Q兔子餅乾、奶皇流心瑪德蓮一起共享花好月圓 日子甜甜（持續更新）
• Flavor 風格美食指南：青森名產化身達摩，微熱山丘「平安福」蘋果酥，為你加持「蘋」安又幸福
• 托可生活誌TALKace：微熱山丘 2025 新年禮盒「蛇」麼都有！經典鳳梨酥、蘋果酥旺來又幸福 還有切割「春」字山丘芭娜娜

媒體專訪

• 看雜誌：對人善待、與人共好 「微熱山丘」為品牌建立三大柱石
• 中央社：土產鳳梨酥國際發亮 微熱山丘許銘仁：我對台灣水果有使命感【專訪】
• 三立新聞網：土產鳳梨酥國際發亮 微熱山丘許銘仁：我對台灣水果有使命感
• Shopping Design (Podacst)：【做品牌與做生意，究竟有什麼不一樣？】微熱山丘：做品牌絕不能是將本求利，而是追求理想、創造意義！