微熱山丘【平安御守小包裝蘋果酥】公關操作

快速消費品糕餅甜點品牌媒體溝通議題管理市場推廣銷售形象資產累積中大型企業餐飲食品 KOL合作

專案目標

專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》，此次將經典蘋果酥結合全新平安御守小包裝，透過御守造型巧思加持「蘋」安祝福，以小包裝加深蘋果酥的日常甜點定位，在時序入秋的十月搭配青森蘋果採收季為季節話題，從多面向吸引既有以及新客群的關注。
在公關規劃上，關鍵在於如何有效整合多種資源來推廣、完善產品故事與核心概念，包含媒體公關操作與KOL合作規劃，在不同宣傳波段中溝通多線資訊，精準掌握媒體議題，在密集、波段式的操作之中，塑造品牌形象並聚焦產品特色的相關重點訊息。

市場洞察

迎接10月豐收的青森蘋果季，全台百貨、量販店陸續推出相關活動，帶動消費者對青森蘋果的討論。微熱山丘此次呼應時節主打經典商品--蘋果酥，搭配全新推出的平安御守小包裝，與其他伴手禮或甜點品牌做出區隔，專案凸顯紅玉蘋果、小包裝日常甜點等的議題亮點，在檔期中獲得良好露出與媒體反饋，提升了消費者對蘋果酥的心佔率，並加深品牌的日常甜點定位。

企劃策略

【一站式公關顧問解決方案】公關解決方案：品牌媒體溝通

此次企劃涵蓋不同宣傳波段，包含日常生活類型的YT旅遊推廣影片，PR主力推廣期的新聞稿發布和媒體互惠抽獎，以及延續社群討論的IG REELS短影音。從多個面向帶動既有以及新客群對全新平安御守小包裝的關注，也加深蘋果酥的日常甜點定位，創造廣泛的資訊擴散效益。
其中，媒體報導以多元情境包裝產品，包含蘋果季、秋季甜點、感恩節、保庇新法寶等，透過各種情境曝光同時於報導中完整傳遞「蘋蘋」安安概念，使消費者理解平安御守小包裝的應用情境，接收來自微熱山丘蘋果酥的平安祝福。

與KOL的合作，結合不同類型的短影音風格包含甜點製作、ASMR創意吃法以及平安寓意的情節短劇。

在泱泱的影片中，呈現輕鬆愜意、日常生活風格紀錄的氛圍，透過日本青森蘋果季旅遊行程，強化蘋果酥日常甜點形象，也讓受眾理解青森紅玉蘋果的獨特與平安御守小包裝的祝福寓意；
安蕾將蘋果酥結合創意吃法，傳遞蘋果酥的日常甜點定位；厭世甜點店用復刻微熱山丘蘋果酥的方式，強調蘋果酥的原料特色；
陳the chen利用平安意象的語錄以及生活情境的幽默劇情，傳達此次蘋果酥的平安御守小包裝和日常甜點定位。

此次操作結合諸位創作者擅長的短影音風格，包裝不同溝通切角與應用情境，在社群平台加深微熱山丘平安御守小包裝的記憶。