微熱山丘 【草莓蘋果酥】 公關操作

專注呈現真實美味的台灣水果甜點品牌《微熱山丘》於2023年3月，初春來臨之際，推出春季限定回歸「草莓蘋果酥」，扣連春天季節氛圍與今年草莓季延宕之時事，並以「莓好醬淋」主軸串聯，結合春日日常情境，打造日常甜點的形象。

媒體公關上，透過切角擬定並整合多渠道資源，主要發佈春季限定商品回歸資訊，並且加深消費者對於產品日常下午茶、野餐甜點的印象，為本次專案重點目標。

1月至4月是草莓季的高峰期，草莓相關的甜點更是額外受到消費者的關注，諸多品牌趁這草莓季也相繼推出許多新口味吸引大眾，草莓蘋果酥並非全新品項，且本次溝通操作時間並非第一檔草莓季。故本次爬梳今年草莓產量變化，以「第二波草莓季」作為切入，扣連莓好醬淋主軸，使微熱山丘於本次春季限定回歸產品產生話題，輔以春日午茶、野餐情境，使產品走入日常生活，加深日常品食想像，為本專案重要關鍵。

多元媒體線路專文曝光，完整溝通品牌資訊

本次操作涵蓋主流新聞媒體、國際中文版、時尚生消、美食媒體曝光，超過六成媒體採專文形式曝光，亦爭取到女性LifeStyle媒體合作開箱活動，加深消費者對品牌印象與產品認知。

議題情境完整，緊扣草莓季、春日情境

本次新聞稿議題扣連草莓季、春日情境，部分媒體如ETToday、igorgeous、窩客島皆以專文形式曝光新聞資訊，完整傳遞「莓好醬淋」祝福意涵，部分媒體亦分享標題如「別再錯過第二波草莓季」、「把握最後的草莓季」等，強化春季限定回歸概念。

此次微熱山丘草莓蘋果酥限定回歸推廣創造多家、多線別媒體曝光達79則，PR價值達一千四百萬。

• ETToday：滿滿蘋果丁+草莓可可醬太罪惡！ 春季限定「草莓蘋果酥」回來了
• 聯合新聞網：一咬滿口果香！微熱山丘水果甜品「草莓蘋果酥、蕉心蛋捲」山蕉酸甜莓好滋味雙享受
• 中時新聞網：初春味蕾享甜蜜微熱山丘草莓蘋果酥回歸哈根達斯藍莓冰藏驚喜
• 立報傳媒：別再錯過第二波草莓季！「莓好醬淋」微熱山丘草莓蘋果酥春季限定回歸
• VOGUE：「微熱山丘草莓蘋果酥、Häagen-Dazs 限定藍莓塔冰淇淋、GODIVA手製草莓巧克力…」3月甜點、零食、飲品盤點
• WalkerLand：草莓控買爆！微熱山丘限定版「草莓蘋果酥」即日起強勢回歸，小奢華「法芙娜草莓調溫可可脂」草莓控揪團掃貨。