微熱山丘 讓祝福化作每一個日常陪伴－2023策略品牌長約

• 2024.04【34th Workshop】Best Project of the Year – 策略優先組
• 2024.04【34th Workshop】Top Project – 策略優先組

《微熱山丘》自去年起，持續擴大、深化溝通走入日常形象定位，以多元的日常情境使《微熱山丘》與市場深度交流。今年度，伴隨更多的新產品、新動態，除透過長期經營媒體溝通，強化品牌形象外，亦搭配日常情境增加使用產品時機，強化美味水果甜點作為日常美點的產品定位，滲透消費者生活中的不同面向，擴大市場影響力。

外界對微熱山丘有一定認識，而對新品牌則沒有特別了解，透過輿情監測、市場研究和PR操作，在爬梳品牌水果甜點的形象之外，也從中找到雙品牌的差異化亮點。策略品牌長約專案在鞏固及深化品牌各線路產品溝通，也造勢造市、找到品牌特色與代表性，延伸並強化各種水果意義，滿足消費者多面向的產品需求，為新品牌預熱也持續創造品牌的持續討論。

• 消費者接收資訊的渠道越趨多元，品牌本年度持續跨足不同溝通形式，積極接觸KOL並以更多元的形式，來呈現品牌樣貌並觸及消費者不同的日常生活情境。
• 持續經營媒體曝光的深度與廣度，除了生活消費、生活時尚、旅遊線別，從品牌理念與產品設計等不同角度切入日常情境溝通，創造多元議題，持續使日常甜點形象更加立體化。
• 在深化既有水果甜點、伴手禮市場的溝通切角之外，研究不同渠道的合作可能，以及外界環境的產業和商圈趨勢。舉凡觀光旅展專刊洽談、觀光客議題與溝通研究、Smille市場、店型和商圈研究等，不局限於線上的媒體操作，透過盤點客戶既有資源以及未來機會，洞察外界市場和產業趨勢，在品牌長約中達到整體、全面性的顧問建議。

• 搭配節慶進行產品推廣的波段時程，從不同角度切入溝通品牌理念，強化品牌形象，亦持續建立消費者對於日常甜點的想像。
• 做為品牌對外的媒體窗口，積極、穩定經營媒體關係，拓展媒體資料庫；同時把關媒體合作邀約，精準篩選合適品牌的曝光機會。
• 透過媒體深度溝通，爭取多元露出，如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等，也為品牌創造更多樣的報導形式。
• 在微熱山丘的各個主要檔期以及Smille開幕時，持續拓展質感媒體資料庫，並帶逛Smille 松菸門市與媒體深度溝通。

媒體專訪： 

• 小日子：微熱山丘｜將小小心意精巧包裝 讓祝福化作每一個日常陪伴 
• 大紀元：賣月餅走過疫情低谷 微熱山丘自信再出發 

另，媒合接洽多元跨界合作機會，如影集拍攝、KOL企劃合作等，並持續挖掘探索媒體互動的多元可能性，包含開箱、抽獎、互惠曝光和海外觀光雜誌專題等，提升品牌在各大社群的討論度。

• YummyDay：🤩🤩🤩抽獎時間又到囉🤩🤩🤩我們要送出5盒「微熱山丘Ｘ海邊走走-蕉心愛餡蛋捲」 !!!!! 抽出5位幸運兒
• FashionGuide IG Reel：《微熱山丘》獻上春季限定回歸的「草莓蘋果酥」啦！以經典奶油酥皮表面淋上天然粉紅色澤的法芙娜草莓調溫可可脂，內餡則使用粉紅色的草莓可可脂與紅寶石色澤的蘋果丁，一口咬下即可享受滑順的香甜芬芳及清脆酸甜的口味！ 
• Bella儂儂：母親節「蘋」安獻禮！用春季限定回歸的「微熱山丘」草莓蘋果酥，和媽媽一起度過「莓」好溫馨時光！
• 《台灣觀光》日文版雜誌：美味しい　台湾のお土産　お菓子
• ClumsyCynthia 黃可樂：VLOG | 收假症候群患者在此🙋🏻‍♀️/馬不停蹄的香港工作小日常💻/扛回香港的讚讚伴手禮🍍🍎/從同事那搜刮的千拌麵&沈早吐司🍞/辦公室零食願望收集大會(一團混亂)🤓

此外，新品牌Smille透過媒體帶逛，提高整體的發布初始聲量，也讓媒體能夠實際了解品牌，在針對外帶甜點的品嘗情境時有更多著墨，像是美麗佳人、鏡週刊在「飲料服務模式」有多作描述；而popdaily則針對蜜樂酥的盒裝設計以「抽屜盒」一詞生動描述。

• 美麗佳人：微熱山丘推全新甜點品牌「Smille」 ，特製奶醬搭配香甜水果，多層口感超級幸福
• 鏡週刊：【試吃筆記】「微熱山丘」新品牌「微笑蜜樂」推25公分水果千層酥！　雙拼4種口味最划算
• popdaily： 2023國父紀念館美食推薦TOP10｜快揪姐妹們一起從早餐吃到宵夜吧！
• 食尚玩家：微熱山丘開新品牌了！外帶甜點Smille進駐松菸，25公分U型千層酥＋免費喝飲料