微熱山丘 【柚香蘋果酥】 公關操作

台灣在地甜點品牌《微熱山丘》，於2022年末再度推出冬季限定「柚香蘋果酥」，使用青森蘋果製作並淋上柚香可可脂，一口咬下帶來味覺與口感的雙重享受。本次推出聖誕氛圍的限定包裝，在耶誕佳節之際，傳遞柚香蘋果酥「蘋安柚醬淋」的祝福寓意，帶給消費者年末的日常好運加持，並且將產品結合日常情境，打造日常甜點的形象。

媒體公關上，透過切角擬定並整合多渠道資源，主要發佈冬季限定商品回歸資訊，並且加深消費者對於產品日常下午茶的印象，為本次專案重點目標。

年末來臨，迎接冬季甜點以及耶誕季節，市場出現大量甜點商品以及聖誕活動送禮需求，而消費者不僅在乎產品口味所帶來的體驗，更著重產品的包裝以及送禮時所傳遞寓意。微熱山丘於本次冬季限定商品中，使用聖誕包裝呼應節慶氣氛並且帶入送禮祝福概念，強調有別於過往伴手禮情境，凸顯「日常」亮點。使微熱山丘於本次聖誕節限定產品回歸議題產生熱潮，並且使產品走入日常生活，加深日常美點想像，為本專案重要關鍵。

• 建立媒體溝通切角，凸顯產品聖誕送禮寓意

建立產品與媒體溝通切角，鎖定產品聖誕包裝特點，延伸送禮祝福寓意，以「蘋安柚醬淋」建立微熱山丘透過產品，希望傳遞給消費者日常好運加持的情境。

• 融入日常情境，加深產品日常美點定位

媒體報導以多元情境包裝產品，包含聖誕節、蘋果季、甜品下午茶、日常贈禮、交換禮物等，透過不同情境曝光，使消費者加深產品日常美點想像。

• 多方媒體專文曝光，搭配KOL影片內容操作，加深消費者印象

進行多元渠道資源整合，透過媒體報導、媒體開箱抽獎主動創造消費者分享，創造多元曝光聲量，溝通產品聖誕送禮寓意。並搭配KOL影片內容操作，以日常旅遊為影片背景，將產品自然露出於各項不同日常情境中，不僅凸顯產品亮點更重點加強日常甜點形象。

此次微熱山丘柚香蘋果酥推廣創造多家、多線別重點媒體曝光達107則，PR價值達兩千萬。KOL推廣達破萬次點讚及千則留言，引發消費者多面向討論。

• 網路新聞

1. 中時新聞網/微熱山丘耶誕甜品飄香 冬季限定「柚香蘋果酥」回歸
2. 聯合新聞網/冬季限定回歸！「微熱山丘」柚香蘋果酥限時販售 加碼月底前免運or送咖啡，下午茶吃起來
3. 美麗佳人/冬季限定！微熱山丘推「柚香蘋果酥」青森蘋果尬法芙娜柚子可可，酸甜滋味一拍即合
4. VOGUE/「GODIVA x 7-11 聯名熱巧克力、嵜本 SAKImoto x Chez Renée巧克力生吐司、Mister Donut聖誕限定甜甜圈…」11月甜點、零食、冰品盤點
5. 妞新聞/《微熱山丘》冬季限定「柚香蘋果酥」回歸！帶來「蘋」安生活提案，耶誕應景甜點召喚「平（蘋）安柚醬淋」！
6. Pop Daily/微熱山丘冬季限定上市！「柚香蘋果酥」帶來「蘋」安生活，慶祝耶誕「蘋安柚醬淋」～
7. KOL影片合作/強運少女/溫泉放滿蘋果太奢侈🍎！終於來傳說中的青森縣✨在日本蘋果之鄉大玩特玩！

• 報章媒體：

1. 民眾日報/迎聖誕 台日甜點名店尬場 2. 台灣新生報/微熱山丘柚香蘋果酥重磅回歸