微熱山丘 2022策略品牌長約

• 2023.04【30th Workshop】Best Project of the Year – 策略優先組
• 2023.04【30th Workshop】Top Project – 策略優先組

《微熱山丘》策略品牌長約由2018開始，持續以《微熱山丘》源自台灣的甜點品牌定位作為品牌與市場彼此理解的基礎，過去多以伴手禮作為品牌溝通切角。2022年《微熱山丘》希望將產品形塑為「日常美點」讓產品走入消費者的日常生活，以更多的日常情境使《微熱山丘》與市場深度交流。 透過長期經營媒體溝通，在強化品牌形象的同時，搭配日常情境增加使用產品時機，更強化作為日常甜點的產品定位，進入消費者生活中的不同面向，擴大市場影響力。

• 疫情影響之下，消費者的伴手禮與甜點購買習慣改變，品牌作為知名伴手禮品牌，希望更強化日常層面，深入消費者生活中不同情境，讓品牌不侷限於逢年過節送禮想像。
• 消費者接收資訊的渠道越趨多元，品牌本年度持續跨足不同溝通形式，積極接觸KOL並以更多元的形式，來呈現品牌樣貌並觸及消費者不同的日常生活情境。
• 持續經營媒體曝光的深度與廣度，除了生活消費、生活時尚、旅遊線別，從品牌理念與產品設計等不同角度切入日常情境溝通，持續使日常甜點形象更加立體化。

• 搭配節慶進行產品推廣的波段時程，從不同角度切入溝通品牌理念，強化品牌形象，亦持續建立消費者對於日常甜點的想像。
• 做為品牌對外的媒體窗口，積極、穩定經營媒體關係，拓展媒體資料庫；同時把關媒體合作邀約，精準篩選合適品牌的曝光機會。
• 透過媒體深度溝通，爭取多元露出，如專題報導、圖文開箱、影音開箱、抽獎等，也為品牌創造更多樣的報導形式。

媒體露出

1. 中時新聞網/微熱山丘耶誕甜品飄香 冬季限定「柚香蘋果酥」回歸
2. 美麗佳人/冬季限定！微熱山丘推「柚香蘋果酥」青森蘋果尬法芙娜柚子可可，酸甜滋味一拍即合
3. GQ/《微熱山丘》中秋月餅禮盒：以鳳梨與蘋果的酸甜滋味 推出充滿台灣味的水果月餅！
4. 聯合新聞網/日本青森蘋果X台灣烤地瓜！微熱山丘水果月餅創新味

媒體帶拍

1. 今周刊/ 「我們要這麼快認輸嗎？」微熱山丘連廚師、清掃阿姨都得賣月餅…董座不裁員：絕路激發眾人潛能
2. 南投新聞/鳳梨酥名店人潮再現 春節禮盒平安旺來

KOL合作

1. 莎白Elizabeth/Facebook貼文分享
2. 強運少女/YouTube影片
3. Nancy/YouTube影片