持續以「發掘在地美好」為理念的台灣在地甜點品牌《微熱山丘》，此次特別推出中秋月餅禮盒，使用在地水果製作，除經典鳳梨奶黃口味，更將青森蘋果與台灣烤地瓜融合，推出新口味「紅玉蘋果月餅」。中秋佳節鄰近秋收之際，秉持農企業核心的《微熱山丘》，將對土地滋養及農民辛勤勞作的感恩融入產品中，希望透過中秋團聚時節，重新串聯人與人的情感，珍惜疫情後久違的同樂時光，一同品嚐美好。
媒體公關上，如何擬定切角並整合多渠道資源，一方面推廣新口味資訊，一方面加深市場對品牌及產品情感面價值，使微熱山丘能夠逐漸成為台灣代表品牌，為此次專案的關鍵。
中秋為台灣重要三節之一，此時市場出現大量送禮及團聚共享需求，根據去年數據顯示，市場對於月餅的需求已不侷限於傳統月餅，而是追求新選擇、新口味、新訴求，微熱山丘於本次中秋推出水果月餅禮盒，將在地水果融入月餅，期待創新口味月餅帶給消費者新的味蕾刺激，並以「真食美味」串聯人與人的情誼，珍惜疫情後珍貴的重聚時光。
市面上競品如雨後春筍般湧出，如何因應市場趨勢，制定有效溝通策略，凸顯品牌差異化亮點，使微熱山丘於中秋月餅市場中突破重圍，為本專案重要關鍵。
建立品牌與媒體溝通切角，掌握品牌核心價值，從品牌理念出發再延伸至節慶限定產品，以「感恩」、「連結」、「融合」三個關鍵元素，重新定義微熱山丘月餅，精準傳遞品牌精神。
進行波段式多元渠道佈局，層層佈局，從七月起開始進行中秋月餅話題預熱，透過媒體報導、媒體開箱抽獎等，創造多元曝光聲量。並搭配三波段KOL溝通，發酵產品、品牌、門市三層次訊息，先由美食型KOL分享月餅豐富口感引發消費者對產品口味的想像，再由生活型KOL重點描述此次禮盒品嚐情境，強化產品與消費者連結，接續邀請多位KOC前往高雄駁二門市參與實體活動。同步結合論壇口碑，以節慶贈禮、生活化議題為切角，主動發文擴散資訊、置入回文帶動討論。
此次微熱山丘中秋推廣創造多家、多線別重點媒體曝光達107則，PR價值達兩千萬。KOL推廣達破萬次點讚及千則留言，品牌延伸的公益企劃引發正面回響。論壇渠道操作則擴及三渠道，引發消費者多面向討論。
報章媒體：
中國時報/蘋果結合地瓜 翻玩月餅
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