sodastream 2022「質感新機體驗會」暨記者會

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專案目標

由恆隆行總代理的 sodastream 作為全球 NO.1 氣泡水機品牌，在台灣市場亦備受肯定，每年夏天都為全台消費者帶來全新氣泡體驗，今年引進三款搭載，全球首創專利快扣鋼瓶的 DUO、ART、TERRA 來台，為品牌 sodastream 帶來升級之印象，並以「一壓升級.質感有型」為全新主張，此專案藉由情境議題的創造、媒體工具的應用，溝通強化氣泡水機與質感日常生活的緊密連結，進一步藉由線下體驗的情境創造，延伸為品牌的使用創造更多想像，藉此拓展使用受眾，開拓品牌產品家戶滲透率。

市場洞察

身為全球第一的氣泡水機品牌，sodastream 在台灣已擁有極高的市占率、知名度，把握夏天重點旺季，持續增加產品家戶滲透率，站穩市場、提升消費者心佔率是品牌溝通關鍵。另，小家電的市場規模擴大，高顏值、高質感亦成為民眾選擇主因，而疫情宅家生活時間延長，民眾亦對於居家生活的儀式感、生活品質更加重視。綜合上述觀察，如何借力新機款的質感面貌、快扣功能升級、線下體驗情境創造等，打造產品與日常生活關聯，進一步創造民眾對品牌的想像，為本專案的重要關鍵。

另，因疫情趨緩體驗活動熱度回升，如何藉此機會觸動媒體參與線下體驗，有效的傳遞三款新機資訊，形塑多元且具有質感的媒體曝光是關鍵。

企劃策略

第一階段：波段溝通設計，階段性創造差異化內容曝光

三階段設計媒體策略，並分層次曝光，首先以新品功能革新做溝通、第二層次以影音類媒體曝光傳播使用體驗、第三層次以線下情境體驗為主要傳遞內容。有效為 sodastream 三款新產品 DUO、ART、TERRA，使用功能面、體驗流程、質感情境等三面向，創造3C家電線、生活消費線、潮流生活線、旅遊美食線，涵蓋平面雜誌、報紙、乃至各大網路媒體多元曝光。

第二階段：為三款新機創造吸睛、亮眼情境

藉由線下記者會舉辦，邀請品牌代言人-吳姍儒，結合現場畫面元素設計出三大純色系打卡點，將三款新品，分別結合清爽藍、微醺紅、輕奢米純色系設計情境空間，讓媒體可以直接體驗三款新機的獨特氛圍。

第三階段：多線路議題經營，創造全方位媒體畫面

結合媒體中心營運，第一階段溝通家電科技類媒體，以全新產品 DUO、ART、TERRA 開箱創造關注與話題；第二階段，透過三種風格的生活情境創造，主力溝通潮流、生活風格類媒體，以品牌主打的開啟儀式感生活為主軸，引發媒體興趣與關注，於記者會前後爭取多樣化媒體溝通及曝光，將 sodastream 新品一壓升級.質感有型的主軸應用於生活體驗，進一步拉升至 PUSH FOR BETTER 的品牌主張。第三階段，透過品牌代言人-吳姍儒，結合產品與情境體驗，強化與娛樂、潮流風格媒體的溝通。