資生堂國際櫃「紅妍肌活露」降溫保養媒體公關

資生堂國際櫃在「2020新冠肺炎疫情」趨緩、美容保養市場出現「報復性消費潮」之際透過線下通路活動，吸引新客體驗、舊客回流。本次目標搭配線下消費者活動，將品牌經典產品再次溝通，期望搭配百貨年中慶話題再次推廣，提高產品討論聲量。

夏季保養議題中「肌膚降溫」一向是熱門主題，特別是針對台灣人常見的臉部肌膚出油問題，更是夏天必關注話題。紅妍能量噴霧及紅妍肌活露產品運用的技術皆可回應肌膚降溫需求，可借勢引發大眾關注。其中，紅妍能量噴霧於今年六月發稿時多數美妝媒體皆曾報導，對於非新品的產品如何延續過往品牌力並結合當下時事，進一步推陳出新提出新觀點是本次專案關鍵。

「降溫系保養」議題，舊瓶新裝打造獨家保養方程式

議題規劃上搭配時下流行之「降溫系保養」保養概念，搭配紅妍肌活露系列產品獨家特色「提升肌膚防禦力」，推出1+1保養方程式，以「先降溫、後防禦」美肌方程式概念切入夏季保養議題，為舊產品打造新話題。不僅帶出新品紅妍肌活能量噴霧的獨家特色，更進一步要搭配經典紅妍肌活露，有助推動品牌年中慶優惠組合聲量。

多線路多形式媒體曝光，創造大量曝光機會

除重點美妝媒體外，本次發稿溝通媒體線路擴及生消線別，並搭配媒體抽獎、開箱影片等方式擴散資訊，觸及更多類型消費者，也提高產品能見度。

本次發稿創造逾40則新聞報導露出，PR Value超過450萬。其中，重點美妝媒體Bella、InStyle及生消大眾媒體聯合報、中時新聞均露出報導：

• Bella開箱影片介紹：編輯實測5款話題「保濕噴霧」！滲透力、辦公室鎖水，這款堪比皮膚防水膜！


• InStyle報導：你的肌膚還能在40度以上的高溫撐多久？筆記「1+1」抗陽公式，從肌底提升防禦力


• 聯合報報導：高溫警報來襲！特搜4款夏季消暑系保養品為肌膚降溫，讓你一抹瞬間透心涼


• 中時新聞報導：都市跑跳就是該備一瓶隨身降溫噴霧、凝露　一噴一抹超有感　立馬鎮定泛紅敏感肌