資生堂國際櫃「紅妍肌活露」百貨通路消費者活動

作為《資生堂國際櫃》的明星商品，「紅妍肌活露」以「小紅瓶」之稱在消費市場中累積了諸多好評與聲量。在「2020新冠肺炎疫情」趨緩、美容保養市場出現「報復性消費潮」之際，期透過線下通路活動，吸引新客體驗、舊客回流。延續品牌年度的公關行銷計畫，在銷售第一線傳遞年度形象訴求，同時刺激實際銷售。

如何在非新品發布的狀態下，提升消費者對小紅瓶興趣與關注？

除了消費者活動以外，如何設計才能讓小紅瓶重新受到消費者討論，突破過往只有新品才能受到關注的狀態。

疫情之下民眾紛紛帶著口罩，長時間悶著臉部，進而喚起大眾對於臉部保養的意識

長時間配戴口罩後，民眾對彩妝的需求度下降，因為長時間戴著口罩，反而注重臉部保養，以避免出油、冒痘，故仍有保養品的需求。

在活動現場設置#我這Young很美 的裝置，吸引消費者互動打卡，並引導入櫃體驗小紅瓶，留住人潮

此次在活動現場設計101個拍照角度零死角的活動裝置，讓消費者拍照打卡，透過無死角的概念，呈現使用小紅瓶以後臉上無死角的狀態，拉近與新客之間的距離；並透過現場工作人員引導入櫃體驗產品，贈送小禮，提升產品好感度。

除了線下活動以外，加上新聞稿發稿與媒體露出，提升小紅瓶聲量，延續消費者活動討論熱度

以「先降溫，再防禦」的議題切角，包裝紅妍肌活能量噴霧與紅妍肌活露1+1的養膚方程式，並且露出線下活動的零死角打卡拍照裝置，延續線下活動的熱度到線上，提升小紅瓶的總體聲量。

• 17場活動創造總觸客逾4000+人，平均每場觸及240+人


• 近40篇媒體露出以及開箱方式介紹產品，提升紅妍肌活露產品曝光與知名度


• 現場執行力、導櫃與銷售成效受到一致好評