資生堂國際櫃「紅妍超導循環肌活露」新春百貨通路消費者活動

《資生堂國際櫃》的明星商品「小紅瓶」在2021年乘著既有聲量，技術突破再升級，推出「紅妍超導循環肌活露」，搶在「新冠肺炎疫情」回穩、美容保養市場出現「報復性消費潮」之際，進攻2022新春百貨人潮。 本次目標搭配線下通路活動，吸引新客體驗、舊客回流，促發消費者對新品有感，並在銷售第一線推廣新品升級、技術創新的話題，同時刺激實際銷售。

在疫情影響下，因為長時間戴著口罩，臉部保養的需求增加，如何提高銷售更成為各保養品牌的重點議題。而新春檔期緊接周年慶之後，大多舊客已購入所需商品，更是增加新春檔期的導購難度。 這次在既有商品上推出升級技術創新，加上對於品牌對於新客的需求，必須實際讓顧客體驗到新品，並加強「肌底超導循環科技」的溝通，使顧客對新品有感，進一步累積口碑，提高新春檔期銷售業績。

禮上加禮，送禮自用兩相宜

結合新春送禮、自用兩種需求，以新春獨家優惠，溝通產品優勢技術與優惠訊息，提升消費者購買意願。

新春小賭怡情

設計亮眼遊戲機台吸引消費者關注，並增強遊戲刺激感提升體驗意願，同時強調獎品回饋誘因，溝通新春百貨人潮逛街目的。

一滴有感，彈嫩亮迎新春

把握櫃旁短暫接觸時間，藉由實際體驗新品，提升聚客體驗誘因，感受產品升級，落實新品

• 13場活動創造總觸客逾2700+人，平均每場觸及210+人，新舊客比例高達1:1，提升產品曝光與知名度。


• 沿用品牌主視覺設計機台整體外觀，並規劃符合春節檔期之遊戲內容，趣味性高有刺激感，強化各年齡層人潮與聚客效果。


• 在疫情不確定之下，積極關注疫情走向與輿論，有臨時狀況也能機動與客戶、廠商與百貨多方溝通，做到有效資源分配，降低疫情影響。


• 現場執行力、導櫃與銷售成效受到一致好評。