擁有百年歷史的天然營養保健食品品牌嘉康利,自1956年創辦以來,品牌一向秉持為人們帶來極致健康,輕鬆擁抱健康日常的精神理念,積極投資下一代的營養與環境健康,持續推動「為世界帶來全方位的健康人生」的使命。本次一系列專案以品牌市場溝通為主軸,除了發布新聞稿最大化新品聲量外,也透過與專業KOL的合作串聯,提升消費者對品牌及商品的專業感及信任度。
由於法規限制,無法直接在文章中置入推銷醫療相關產品,也需特別注意詞彙選用,以免造成爭議。此外,事前研究時也發現,對於大眾而言產品是否有專業人士背書為選擇時的一大要點,因此如何在避免法規爭議同時帶出產品,並與專業型KOL合作推廣,以達曝光效益最大化,為本系列專案關鍵。
於新聞稿中帶入客觀數據從旁佐證,如嘉康利睡GABA飲可幫助調節睡眠,前段便加入台灣慢性失眠人口數,以及失眠因素網路聲量排行,除了可以進一步加值整體文章豐富性,也可以有效強化文章說服力。
針對不同產品的亮點與特色,與專業營養師合作,不僅於新聞稿中加入營養師證詞,也在營養師社群網站上發布合作圖文,最大化產品可信度,提高品牌聲量。
一系列媒體發布跨越關鍵生活消費以及健康醫療線路媒體,如健康醫療網、早安健康news、民視新聞網、經濟日報等曝光,共創造超越七百萬PR Value。同時,也於各合作KOL粉絲專頁曝光,共創造480+讚數與60+互動,反響熱烈。
媒體曝光
KOL曝光
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