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韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標。今年度《呂Ryo》推出新品－強韌蘊髮系列（ROOT:GEN），為品牌首次針對男女不同性別，對應在頭皮養護、髮根強韌，量身打造提供專屬配方，改善兩性從根本成因即不同的落髮問題，並邀請高允貞擔任品牌全新代言人。
本次專案期待透過公關推廣，創造新品上市討論與拓展新客、持續強化《呂Ryo》皮科學養護專家形象。
市場分析觀察，兩性消費者選購髮品時有所異同，男女皆重視功能性、成分，而女性同時在意髮品是否能解決個別問題，並為其增添個人風格的「加乘感」；男性則期待一瓶多用、減少洗護步驟。
從本次重點操作渠道出發，觀察媒體多以生活形態進行議題界定，高度重視落髮成因與消費者日常養護技巧分享，意見領袖(KOL/KOC)則為創造社群聲量高峰的關鍵。
綜合以上，如何抓住產品「首重功能性」、「重視天然成分」的市場機會，並掌握品牌「獨家強韌蘊髮技術」和「專為性別打造」的優勢，建立起會讓消費者產生共鳴的溝通主軸與策略，為本次專案重點。
本次從消費者對於髮品、美的追求，連結產品、品牌及代言人形象，提出「ROOT:GEN，從根本豐蘊你的原生美」之溝通主軸，強調頭皮健康、髮根蓬鬆，即能在原有的基礎下，增添精緻度，並非依賴染、燙的造型感，而是彷彿原生美般的自然感，加強消費者對於品牌、代言人、產品三者的記憶與連結。並藉媒體發稿釋出新代言人與新品資訊，結合時下消費者髮品困擾、訴求、解方，創造媒體渠道多次高峰，延續超過半月以上時間；並挑選合適媒體平台抽獎合作，引爆社群討論，觸及潛在客群。
分別與兩位具個人風格與獨特魅力的中型KOL進行實測與影音合作，從生活經驗切入，點出落髮對於生活、外表甚至到內在自信的影響，創造軟性共鳴，搭配實測髮況改善成效，溝通產品優勢，並搭配公關贈禮設計，從產品優勢出發，連結改善落髮功效、產品植萃成分，運用植栽、種子紙等元素投射，加值公關贈禮價值與記憶點。
具有醫療效用產品在公關操作上，需留意醫療法規限制，作為品牌外部公關夥伴，嚴格把關、預防潛在風險。本次產品雖經實證能改善落髮，但在各渠道溝通內容上，因應法規限制，將產品改善落髮情境，轉化為「髮縫變寬」、「髮際線不豐厚」、「髮質脆弱」三大溝通內容，並串聯各渠道訊息，避免觸犯法規的同時，仍創造市場有感情境，加深消費者對於產品記憶。
媒體公關操作：
KOL操作：本次共合作2位中大型KOL圖文與影音實測合作，獲得46萬+次的觸擊、近1萬次互動數。
【媒體露出】
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