.jpg)
%EF%BC%9A%E9%A0%AD%E7%9A%AE%E7%A7%91%E5%AD%B8%E9%A4%8A%E8%AD%B7%E5%B0%88%E5%AE%B6%E3%80%8A%E5%91%82Ryo%E3%80%8B%E5%AE%A3%E5%B8%83%E5%85%A8%E7%90%83%E6%96%B0%E4%BB%A3%E8%A8%80%E4%BA%BA%E9%AB%98%E5%85%81%E8%B2%9E%EF%BC%8C%E5%86%8D%E6%8E%A8%E5%B0%88%E7%82%BA%E6%80%A7%E5%88%A5%E8%80%8C%E7%94%9F%E9%A4%8A%E9%AB%AE%E6%96%B0%E5%93%81%EF%BC%81%E5%91%82Ryo%E5%BC%B7%E9%9F%8C%E8%98%8A%E9%AB%AEROOTGEN%E7%B3%BB%E5%88%97%E8%A7%A3%E6%B1%BA%E5%A5%B3%E6%80%A73%E5%A4%A7%E9%AB%AE%E6%A0%B9%E8%84%86%E5%BC%B1%E5%95%8F%E9%A1%8C%EF%BC%8C%E5%AF%A6%E8%AD%89%E6%9C%89%E6%84%9F2%E5%91%A8%E8%B1%90%E7%9B%88%E9%AB%AE%E6%A0%B9%E7%94%9F%E5%91%BD%E5%8A%9B%E3%80%89%20(1).jpg)
%EF%BC%9A%E3%80%8A%E5%91%82Ryo%E3%80%8B%E5%BC%B7%E9%9F%8C%E8%98%8A%E9%AB%AEROOTGEN%E7%B3%BB%E5%88%97%E5%B0%88%E7%82%BA%E7%94%B7%E6%80%A7%E8%AA%BF%E9%85%8D%E4%B8%80%E7%93%B6%E5%A4%9A%E6%95%88%E6%B4%97%E9%AB%AE%E7%B2%BE%EF%BC%8C%E8%9E%8D%E5%90%88%E5%8D%81%E5%A4%9A%E7%A8%AE%E7%8F%8D%E8%B2%B4%E9%A0%AD%E7%9A%AE%E8%AD%B7%E7%90%86%E6%88%90%E5%88%86%EF%BC%8C%E6%B7%A8%E5%8C%96%E9%A0%AD%E7%9A%AE%E5%8E%BB%E5%B1%91%E6%8E%A7%E6%B2%B9%EF%BC%8C%E8%A7%A3%E6%B1%BA%E4%BA%94%E5%A4%A7%E7%94%B7%E6%80%A7%E9%A0%AD%E7%9A%AE%E5%9B%B0%E6%93%BE%EF%BC%8C%E5%BE%9E%E6%A0%B9%E6%9C%AC%E5%AE%88%E4%BD%8F%E7%94%B7%E6%80%A7%E9%AB%AE%E6%A0%B9%E5%B0%8A%E5%9A%B4%E3%80%82%E3%80%89.jpg)
韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標。今年度《呂Ryo》推出新品－強韌蘊髮系列（ROOT:GEN），為品牌首次針對男女不同性別，對應在頭皮養護、髮根強韌，量身打造提供專屬配方，改善兩性從根本成因即不同的落髮問題，並邀請高允貞擔任品牌全新代言人。
本次專案期待透過公關推廣，創造新品上市討論與拓展新客、持續強化《呂Ryo》皮科學養護專家形象。
市場分析觀察，兩性消費者選購髮品時有所異同，男女皆重視功能性、成分，而女性同時在意髮品是否能解決個別問題，並為其增添個人風格的「加乘感」；男性則期待一瓶多用、減少洗護步驟。
從本次重點操作渠道出發，觀察媒體多以生活形態進行議題界定，高度重視落髮成因與消費者日常養護技巧分享，意見領袖(KOL/KOC)則為創造社群聲量高峰的關鍵。
綜合以上，如何抓住產品「首重功能性」、「重視天然成分」的市場機會，並掌握品牌「獨家強韌蘊髮技術」和「專為性別打造」的優勢，建立起會讓消費者產生共鳴的溝通主軸與策略，為本次專案重點。
本次從消費者對於髮品、美的追求，連結產品、品牌及代言人形象，提出「ROOT:GEN，從根本豐蘊你的原生美」之溝通主軸，強調頭皮健康、髮根蓬鬆，即能在原有的基礎下，增添精緻度，並非依賴染、燙的造型感，而是彷彿原生美般的自然感，加強消費者對於品牌、代言人、產品三者的記憶與連結。並藉媒體發稿釋出新代言人與新品資訊，結合時下消費者髮品困擾、訴求、解方，創造媒體渠道多次高峰，延續超過半月以上時間；並挑選合適媒體平台抽獎合作，引爆社群討論，觸及潛在客群。
分別與兩位具個人風格與獨特魅力的中型KOL進行實測與影音合作，從生活經驗切入，點出落髮對於生活、外表甚至到內在自信的影響，創造軟性共鳴，搭配實測髮況改善成效，溝通產品優勢，並搭配公關贈禮設計，從產品優勢出發，連結改善落髮功效、產品植萃成分，運用植栽、種子紙等元素投射，加值公關贈禮價值與記憶點。
具有醫療效用產品在公關操作上，需留意醫療法規限制，作為品牌外部公關夥伴，嚴格把關、預防潛在風險。本次產品雖經實證能改善落髮，但在各渠道溝通內容上，因應法規限制，將產品改善落髮情境，轉化為「髮縫變寬」、「髮際線不豐厚」、「髮質脆弱」三大溝通內容，並串聯各渠道訊息，避免觸犯法規的同時，仍創造市場有感情境，加深消費者對於產品記憶。
媒體公關操作：
KOL操作：本次共合作2位中大型KOL圖文與影音實測合作，獲得46萬+次的觸擊、近1萬次互動數。
【媒體露出】
《各位布爾喬亞：》2024年中｜「形象資產」報告書暨Ｘ週年特輯
