《呂Ryo》「夏日秒上手居家存髮術」產品推廣操作

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標，而其中《呂Ryo》「滋養韌髮系列」，強調給予消費者日常就可以做到的專業養護。本次專案於夏季容易出現多重頭皮問題期間，持續溝通明星系列產品所推出的限量禮盒，透過結合日常消費者最常遇到的頭皮養護、髮根不強韌痛點，呼籲消費者應該從日常開始為自己養髮，改善掉髮問題。持續透過媒體議題與KOL合作教育市場意識落髮問題存在，增加產品使用時機，同時深化產品市場差異，最終持續強化品牌專業形象，營造消費者對於品牌之想像。 

開架洗髮品競爭激烈，在沒有推出新品的狀況下，如何創造消費者利益，強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示許多數消費者都是待問題發生才開始補救措施，而正確的頭皮養護應從日常居家就做起，並且應該即刻開始落實，提前預防。因此本專案以危機感的強化，延伸對標過往相對少溝通的一般大眾，提前為未來存下頭髮資產，拓展潛在TA。 

透過結合消費者居家使用產品情境，呼籲消費者應從日常護理簡單做起為自己進行存髮，加強延伸過去溝通主軸，以「秒上手居家存髮術」帶入步驟記憶－洗加梳關鍵兩布，逆轉頭皮能見度，扣連禮盒品項溝通，強化購買動機，鼓勵消費者日常於家中就可以從洗髮開始，為自己進行頭皮護理，及早開始存髮。  

媒體切角凸顯洗加梳關鍵兩步，即能即刻逆轉頭皮能見度、醫師見證強化產品專業形象  

建立產品與媒體溝通切角，以好記憶的洗加梳關鍵兩步，搭配消費者具有共鳴的有趣情境-以頭皮能見度形容髮密度，強化日常簡單步驟，只要開始行動，即可在家為自己進行居家頭皮護理，預防髮根不強韌與延伸的多重頭皮困擾，深化產品提供簡單解決問題方式，呼籲消費者提早預防；並擷取專業中醫師見證說法、情境對應解方，強化品牌科研與專業形象。  

融入日常使用情境，強調「日常、居家、簡單」  

透過邀請中醫師證言，以中醫知識角度介紹產品功效，強化產品專業形象，深化產品簡單上手，居家即可為自己進行專業護理，並融入居家落髮問題情境，連結消費者意識落髮問題，及早開始預防。  

此次呂滋養韌髮系列repush「夏日秒上手居家存髮術」概念推廣創造39則重點媒體曝光，包含男女性Lifestyle、生活消費、母嬰健康等多線路媒體曝光，PR價值超過九百萬。  

• Bella儂儂/夏天掉頭髮都是「帽子」惹的禍！中醫師、頭皮專家破解日常5大「落髮習慣」，去海邊玩這個地雷要小心  
• ELLE/2023夏季控油洗髮精推薦｜涼感蓬鬆、去屑清爽，抑制夏日頭皮異味困擾從日常清潔做起！ 
• 自由時報美妝istyle/每天洗頭還是癢不停！中醫師曝：洗髮時多一步「止癢撇異味」超有效 
• 媽咪拜/夏季落髮高峰危機！頭皮科學養護專家《呂Ryo》攜手專業醫師推夏日秒上手居家「存髮術」 「洗加梳」關鍵兩步，逆轉頭皮能見度，輕鬆建立存髮習慣 
• ETFashion/夏季是掉髮高峰！專家曝「3大隱藏危機」，簡單2步養回豐盈髮量 
• Beauty美人圈/改善油頭、頭皮味5大招！ 這2款食物是地雷，加碼推薦高CP值開架頭皮水、頭皮精華 
• 良醫健康網/夏天掉頭髮都是「帽子」惹的禍！中醫師、頭皮專家破解日常5大「落髮習慣」，去海邊玩這個地雷要小心 
• 女人我最大/嚴重掉髮好心慌？中醫師教你3招自救「存髮術」！3個梳頭黃金時間有效活絡頭皮