《呂Ryo》強韌髮根香氛洗護系列 新品上市新聞稿發布

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標。《呂Ryo》既2022年底首次推出香氛洗護髮品－「強韌髮根香氛洗護系列」，切入香氛髮品市場，獲消費者高度好評與良好的銷售表現，今年8月再推夏季訂製新品「麟蹄林間、襄陽波濤」，為夏季多重頭皮困擾護理，提供最佳解方。本次專案期待作為長期合作的外部公關夥伴，協助從品牌定位、產品特色到市場痛點，找出消費者最在意的頭皮養護與髮根不強韌痛點，連結產品優勢，透過媒體發稿創造市場聲量與消費者關注，深化產品於競爭激烈的髮品市場差異性，持續強化品牌專業科研的地位與形象。

髮品市場競爭激烈，尤其夏季新品眾多，觀察： 

1. 消費者在夏季經常性擁有多重頭皮困擾，以出油為最大宗，其次容易出現頭臭、敏感搔癢、扁塌等問題，而市面上部分香氛洗護髮品，容易過於濃厚的香味覆蓋，較少能從根本解決頭皮問題，導致頭皮味道複雜難聞，關鍵不只有賦香，更需要從頭皮根本打造健康髮肌狀態，才能根除長期累積的頭皮困擾，帶給消費者清爽舒適的頭皮感受。 
2. 台灣消費者對於韓流仍有高度討論與關注，而疫後針對日常洗護產品，除功效外也更加重視香調、體驗過程對於身心靈的放鬆、療癒效果。 

綜合以上，本次專案如何強化《呂Ryo》作為韓國頭皮護理專家，在集團大數據應用與科研技術的優勢背景，與產品本身從韓國度假勝地出發設計的理念特色，帶出居家洗護的SPA感體驗，為兩大關鍵。 

精準點出產品特色，扣連市場需求

此次新聞稿以品牌科研發現切入，點出品牌首度打造實證能有效舒緩頭皮與心理壓力的香氛洗護新品，並以韓國度假勝地為靈感出發，除了強調產品揉合夏日適用的清新柑橘花香，也強化韓國髮品的認知，透過國人對韓國時尚的偏好順勢帶出產品僅在台灣限定上市，全台500份限量禮盒獨家開搶的資訊，吸引包含美妝保養線、生活消費線與母嬰線的媒體關注。 

策略性擬定多元溝通切角，掌握持續創造媒體關注

新聞稿於七月中發布，夏季髮品多數已盤點露出，團隊觀察市場開始出現乾洗髮討論聲量，追蹤討論內容發現消費者在夏季對於頭臭、頭皮出油議題格外重視，故結合產品有效清潔頭皮與長效持香72小時的產品特色，向媒體提出議題洞察與產品資訊，創造多間媒體露出，後續團隊嘗試依照節慶與媒體夏季造型盤點，連結產品特色，轉換贈禮、髮肌困擾等多種溝通切角，引發媒體興趣。 

多元溝通切角涵蓋五大面向

• 夏季油頭保養、涼感洗護推薦​ 
• 換季頭皮敏感，居家養護健康髮肌+SPA療癒感​ 
• 父親節送禮首選 
• 七夕約會髮香必備 
• 中秋烤肉除臭神器　　 

本次媒體溝通共創造40+則曝光，相同的產品依據不同節慶需求與夏季髮肌困擾、造型議題等切角在美妝保養線路中反覆曝光，露出媒體涵蓋國際中文版（VOGUE、ELLE等）、男、女性媒體（GQ、Women's health美力圈、ET Fashion、明潮 M'INT、女人我最大、妞新聞等）、消費線媒體（iStyle自由時報美妝、壹蘋新聞網等）、母嬰線媒體（媽咪拜等），合計創造超過330萬的媒體曝光效益與公關價值。 
透過長期媒體溝通合作，持續奠定品牌專業科研髮品定位，觀察《呂Ryo》在媒體報導上，與專櫃品牌或沙龍御用髮品共同盤點露出的頻率逐漸增多，在媒體上的認知度也持續增長  

• VOGUE: 8月美髮新品出列！嬌蘭皇家蜂王乳頭皮頭髮修護系列、覺亞御用皇家白鑽松露頭皮抗老保養、AVEDA護色穎采鎖色精華… 
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