《呂Ryo》「秒上手居家存髮術」產品推廣操作

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標，而其中《呂Ryo》「滋養韌髮系列」，強調給予消費者日常就可以做到的專業養護。本次專案在換季期間，持續溝通明星系列產品，透過結合日常消費者最常遇到的頭皮養護痛點，呼籲消費者應該從日常開始為自己養髮，改善掉髮問題。持續透媒體議題與KOL合作教育市場意識落髮問題存在，增加產品使用時機，同時深化產品市場差異，最終持續強化品牌專業形象，營造消費者對於品牌之想像。

開架洗髮品競爭激烈，在沒有推出新品的狀況下，如何創造消費者利益，強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示許多數消費者都是待問題發生才開始補救措施，而正確的頭皮養護應從日常居家就做起，並且應該即刻開始落實，提前預防。因此本專案結合消費者居家使用產品情境，以及呼籲消費者應從日常護理簡單做起為自己進行存髮，加強延伸過去溝通主軸，以「秒上手居家存髮術」鼓勵消費者日常於家中就可以從洗髮開始，為自己進行頭皮護理，及早開始存髮。 

建立媒體溝通切角，凸顯洗髮一步驟即刻存髮、醫師見證強化產品專業形象 

建立產品與媒體溝通切角，強化洗髮一步驟即可簡單在家為自己進行居家頭皮護理，深化產品提供簡單解決問題方式，呼籲消費者提早預防。並且擷取醫師見證說法，強化產品專業形象。 

融入日常使用情境，強調「日常、居家、簡單」 

透過邀請多位醫師證言，深化產品簡單上手，居家即可為自己進行專業護理，並融入居家落髮問題情境，連結消費者意識落髮問題，及早開始預防。 

搭配KOL圖文操作，強化秒上手居家存髮術概念 

透過專業型以及親子型KOL圖文合作，專業型KOL以中醫知識角度介紹產品功效，強化產品專業形象。親子型KOL則深化產後媽媽落髮問題，融入日常生活情境，強調日常居家護理重要性，呼籲產後媽媽族應及早預防落髮問題。 

此次呂滋養韌髮系列repush「秒上手居家存髮術」概念推廣創造多家重點媒體曝光，包含女性、生消、時尚、母嬰媒體等渠道曝光，PR價值超過五百萬。 

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• 妞新聞/ 洗髮關鍵一招必學！頭皮科學養護專家《呂Ryo》推出專業醫師見證，秒上手居家「存髮術」！  
• 自由時報istyle/ 中醫師提點洗髮時「多一步」！提前「儲蓄頭髮」不讓頭皮見客 
• 媽咪拜/ 頭皮科學養護專家《呂Ryo》推出專業醫師見證，秒上手居家「存髮術」洗髮時關鍵一步，降低未來頭皮能見度！ 

KOL：

• 張書書
• 林巧薇中醫師