呂Ryo 「存髮術」媒體議題操作

美妝新品／新訊發表女性市場品牌媒體溝通品牌市場溝通流行時尚臉部與身體保養 KOL合作中大型企業

專案目標

韓國頭皮護理專家《呂Ryo》，持續致力於使用專業科學數據打造頭皮最佳養護解方，以科研力給予消費者健康頭皮及豐盈秀髮為目標，而其中《呂Ryo》「滋養韌髮系列」，即是為給予消費者日常就可以做好頭皮養護的絕佳選擇。本專案結合日常消費者最常遇到的頭皮養護痛點，在品牌無新商品推出的期間，結合具備共鳴之議題創造市場曝光，並為夏季頭皮養護議題預熱的同時，也再次強調呂《Ryo》「頭皮科學專家」的專業形象、提高品牌的科研優勢，進一步深化品牌與一般開架髮品的市場差異性。

市場洞察

開架洗髮品競爭激烈，消費者面對琳琅滿目的產品大多黏著度不高，如何利用品牌形象創造記憶點，強化市場區隔性是首要溝通方式。數據顯示落髮以及各人生階段如何減緩落髮，是消費者的共同問題，然多數消費者都是遇到頭髮、頭皮問題才開始補救措施，而正確的頭皮養護應從日常做起，這也成為品牌溝通切入的關鍵點。此專案為《呂Ryo》「滋養韌髮系列」創造一更直覺、好應用的溝通主軸，看準的就是兩個市場觀察，一是，《呂Ryo》的產品體驗後感受是消費者品牌黏著度提高關鍵，因此使用情境的創造是必須的；二是，需要翻轉消費者過往，遇到問題才開始注重頭皮養護的市場認知。整合兩點觀察，本專案設計溝通主軸為呂滋養韌髮「存髮術」，鼓勵消費者將頭皮養護養成習慣並結合產品資訊，有效對應市場觀察解題。

企劃策略

直覺概念「存髮術」議題建置，搭配可視覺化元素，強化品牌情境應用

以消費者本就熟悉的存錢概念，套用到「存髮」概念上，並套用存髮要像存錢一樣，要從日常生活習慣改變開始，《呂Ryo》也攜手中醫師，結合頭皮按摩手法、飲食方式、產品使用撇步，推出三種「存髮術」，壓力上班族、崩潰媽媽、熟齡無慮三種存髮術，搭配視覺化的按摩術及飲食方針，成功將存髮術習慣視覺化更有效結合產品資訊，將洗髮產品從原本清潔功能轉換成存髮的輔助角色，進一步奠定呂是頭皮養護專家的市場印象。

攜手與專業中醫師合作，提升品牌科研優勢

於新聞稿中融入中醫觀點及建議，搭配多位具專業背景的KOL，以專業觀點帶入，並結合中醫按摩及飲食建議，讓髮品的體驗曝光具備主題型及話題性，有效與一般開架髮品做出市場區隔，並階段性的創造不同的曝光。

結合日常生活情境：

於溝通上，為不同族群策略性設定情境（壓力上班族／崩潰媽媽／熟齡族），有效創造具共感的話題，並分眾觸及到潛在受眾。