愛茉莉太平洋《呂Ryo》2021 Rebranding 公關規劃

韓國頭皮養護專家《呂Ryo》於2021下半年全面革新品牌形象，以專業頭皮科學研究數據為核心，藉由技術成分的持續更新與以現代科技感重新設計新包裝，強化品牌專業形象，凸顯品牌科研價值。其中滋養韌髮系列全線同步升級，解決消費者各種類型頭皮問題；另外也針對大眾常見的頭皮紅腫、搔癢問題，推出新品「滋養韌髮頭皮清爽保濕水」。本次專案目標為提升專業髮品市場中品牌辨識度，同時亦提升消費者對產品功能的信任與認知度。

專業性髮品市場競爭激烈，且各家皆溝通「強韌髮根、養護頭皮」的重要性。《呂Ryo》品牌形象與產品推廣做出市場差異化，強化台灣大眾對於品牌的科研與專業技術認知度，並使頭皮科學更加生活化，喚醒消費者對自身頭髮問題與頭皮養護的連結，進而提升對品牌及新產品的關注度。

頭皮科研形象生活化 落地解決消費者頭皮問題，深入淺出溝通頭皮養護觀念

本次強化溝通《呂Ryo》品牌科研形象，注重與消費者市場的連結，溝通重點以生活化議題討論切入，將頭皮養護觀念深入淺出地傳達給大眾。規劃新聞議題溝通及社群KOL合作，兼具溝通專業度及深、廣度。

季節時事包裝新聞議題，喚醒消費者需求，深度且具體溝通品牌科研形象

本次新聞議題結合時下換季頭皮不適話題，爬梳消費者的頭皮困擾並從品牌專業角度提供解決方法，其中搭配中醫師觀點分享，使頭皮養護概念更加有可信度。強化品牌全新科研形象，提升媒體及消費者的意識與關注。

大眾生活型與專家型KOL雙邊合作，兼具生活與專業，生活情境提升

大眾生活型與專家型兩類型KOL進行合作，兩者以自身生活背景或所具備的專業知識為基礎，將常見的頭皮困擾搭配不同生活、健康議題，與大眾分享經驗與建議，藉此落地溝通《呂Ryo》頭皮科學養護概念，引發更廣泛的市場關注討論以及產品指名度。

媒體露出：共計超過70則，PR Value超過1,264萬，露出範圍除涵蓋生活消費及時尚美妝媒體外，亦包含生活健康線媒體。

• 【美妝線】
  
  
  
  • 美麗佳人：呂Ryo品牌全面進化！專利養髮科技專業再升級，新品保濕水維持頭皮健康
  
  
  • Bella儂儂：10款換季頭皮「止癢」洗髮精推薦！MIT頭皮大師止癢去屑，油頭問題的救世主就是它
  
  
  • 女人我最大：「秋燥」引起頭皮紅癢！中醫師食補養髮建議「２食物＋３藥材」幫助滋陰補氣
  
  
  
  


• 【生消線】
  
  
  
  • 工商時報：呂Ryo全面革新 啟動數據養髮
  
  
  • 經濟日報：呂Ryo推升級版新品 助換季頭皮養護
  
  
  • 中時新聞網：3款明星商品成分升級 保養效果更有感
  
  
  
  


• 【健康線】
  
  
  
  • 人間福報：夏秋換季頭皮癢 中醫師：「乾溼平衡」養護之道
  
  
  • Heho健康：換季頭皮過敏、發癢，還掉髮？頭皮養護 3 招，促進頭皮乾濕平衡
  
  
  • 早安健康：頭皮健康比你想的更重要！中醫生指出養髮、顧頭皮2大關鍵
  
  
  
  

社群KOL合作分享：

• 怪奇事務所：你知道嗎？其實男人才是水做的喔。


• H先生：也許我沒有別人美，但我的自信心就如同我的髮根一樣強健，不因外界傷害而受損斷裂！


• 高敏敏營養師：身為頭皮營養學的授課老師，第一堂課就是告訴大家，洗頭真正要洗的不是頭髮而是頭皮。


• 髣髣護理師：頭皮長期無法放鬆、悶熱而有掉髮的困擾。