台灣碧雅詩 imju 薏仁清潤化妝水 媒體公關

開架化妝水市場區隔多不明顯，「imju薏仁清潤化妝水」因產品特性、價位，有著平價、CP值高的美譽，不僅為消費者愛用且在各指標藥妝通路，如：康是美、Tomod’s，都有高人氣的熱銷成績。然市面上紛紛推出從產品訴求、包裝、定價相仿的產品，如何在競爭且產品與品牌高速更迭的開架市場中，爭取既有消費者的目光，並建立新客對於「imju薏仁清潤化妝水」產品的認知是本次專案重點。公關顧問期待透過精準渠道、產品認知的再行銷，提升並強化消費者對產品的識別，進而達到促動消費者再次回購，進而達到消費者主動口碑宣傳的目的，擴大產品宣傳效果。​

觀察開架保養品市場，自2018年以來，在臉部保養品使用比例最高的產品其中就包含了化妝水及面膜；因此，在眾多選擇及同質性高的產品競爭之下，刺激消費者在既有的使用習慣下，抓住消費者目光並使他們印象深刻，進而促動消費者購買意願養成使用習慣，為此操作一大挑戰。

挖掘論壇輿情趨勢，主動創造話題，堆疊議題討論熱度​

公關顧問透過市場探勘保養品討論趨勢走向，挖掘出話題熱度關鍵、消費者重視特點，分析並設定以售價、產品包裝、相似品難以分辨…兩方立場議題，持續堆疊產品討論熱度。​

善用產品公信力，結合消費者使用習慣，強化溝通產品特點​

藉由產品長年於各大通路熱銷以及產品成分單純不刺激，兩大賣點結合台灣人熱愛敷面膜的使用習慣，強化消費者對於產品的信任，提升對於產品價值的認同。​

從市場觀察男性消費者潛在需求，擴大媒體溝通廣度​

觀察產品所吸引的消費者輪廓，發現其中男性消費者比例持續上升，因此擴大溝通族群，不僅強化溝通女性媒體，且在男性媒體溝通上透過產品包裝、價位、功效…等議題與媒體溝通，創造男性媒體露出聲量外，也再次成功溝通男性消費者的需求。​

為期2個月的媒體溝通與公關操作下，成功創造超過20+以上露出，囊括國際中文版及男性媒體青睞：​

• 【ELLE 2019 9月號】－夏末療癒保養專題​


• 【Bella 儂儂】－別仗著年輕就不保養！風靡學生界專櫃「新手上路」10款護膚品推薦​


• 【style master】－夏季高溫容易使肌膚缺水！身為男性也要懂得好好保養才行！