《寶齡富錦》AIVÍA艾微漾新品 Media KOL seeding

生技大廠《寶齡富錦》成立全新保養品牌《AIVÍA艾微漾》，首發推出新品「微針淡斑貼片」。品牌成立季新品上市記者會結束後，希望透過不同形式媒體、KOL 露出維持品牌及產品關注及討論熱度，並將媒體上正面聲量引導至社群及消費者討論。

夏季各大保養品牌美白淡斑產品操作多，且美白淡斑保養市場成熟、需求飽和，新品牌及新產品較難切入。而AIVÍA艾微漾主打產品微針淡斑貼片在劑型上更屬於新類型美白淡斑產品，媒體及KOL在未深刻了解狀況下容易被誤解為醫美產品，可能降低報導或合作意願。如何藉由Seeding持續與媒體及KOL互動，確保關鍵意見領袖對產品理解正確、傳遞資訊正確，並勾起消費者對品牌及產品關注及討論是本次專案最大困難。

KOL兩階段體驗心得分享，結合生活淡斑情境引發消費者討論

為了完整溝通微針淡斑貼片新型態產品特色及使用方法，本次合作有別常見KOL分享單篇心得形式，藉由邀請KOL透過預告使用、用後心得兩階段完整闡述分享。確保資訊完整傳遞之餘，更藉由預告形式引發網友好奇、關注。而KOL分享文章內容也進一步代入個人生活中美白淡斑經驗與遇到困境，引發網友共鳴。

搭配時事保養需求爭取媒體專題報導，並以多形式媒體曝光創造曝光及討論

同為美白淡斑主題，季節不同媒體關注重點亦會有所調整。本次透過分析美白淡斑趨勢，並深度與媒體討論議題切角，成功爭取記者會後多種美白淡斑需求專題報導。同時，也爭取媒體在社群平台抽獎機會，引導網友認識新品、誘發討論，也提高產品知名度、能見度。

藉由KOL與媒體社群在IG和FB上持續擴散，並誘發網友討論 共創造7,493個讚、2,343個留言： 媒體露出：

• 中時新聞網：
  
  
  
  • 報導:李佳穎分享美白淡斑秘訣 再加3步驟美肌不請自來
  
  
  • 抽獎:邁向秋冬就是女孩們啟動美白淡斑大作戰的時刻，把臉部暗沉一次打包出清，讓肌膚恢復清澈明亮！
  
  
  
  


• styletc：
  
  
  
  • 報導：皮膚科醫師點出：秋冬才是狂美白的好時機！趁這6個月制定嫩白保養對策，明年三月保證白回來！
  
  
  • 抽獎：styletc抽獎了皮膚科醫師點出：秋冬才是狂美白的好時機！趁這6個月制定嫩白保養對策，明年三月保證白回來！
  
  
  
  

KOL 分享：

• 冰冰:
  
  
  
  • 預告：其實曬黑不恐怖...最恐怖的就是局部性的曬黑和斑點...我也很重視局部的保養
  
  
  • 心得分享：用完最後一片的效果～分享給你們～真的好意外的改善～
  
  
  
  


• Amanda：
  
  
  
  • 預告：現在，就讓我們一起期待14天後，我下巴的痘疤會有什麼變化吧？
  
  
  • 心得分享：還記得上週令人驚呼的AIVÍA 微針淡斑貼片嗎？