美國紐約廚具品牌「OXO To Be a Better Me」媒體暨社群公關議題操作

美國紐約廚具品牌OXO，定義了消費者心中理想家用品的標準：「順手、省力、安全」，並專注於提供消費者實用又美觀的廚房用品。今年下半年以「OXO Bettrer,To Be a Better Me」做為核心溝通主軸，主打明星商品OXO隨行密封保鮮盒帶出其他系列品項，期待在社群平台，對標潛在TA，創造高討論聲量提倡「改變，從吃的每一口開始」的理念打造出OXO不僅是廚房品牌，也是而是幫助你成為更好的自己的新形象，並提升消費者對於品牌核心理念「OXOBetter,To Be a Better Me」共鳴。

經市場調查發現，消費者對於OXO的印象停留在產品面實用便利、質感美觀，品牌理念認知相對不足，需持續建立品牌形象、擴大產品應用情境與接觸潛在客群，使消費者購買決策不僅是價格、功能，更能因為品牌理念而創造與我有關的共鳴，進而認同、購買。

透過社群活動與串聯KOL合作，增進消費者對於品牌的認同度

品牌發起「七天挑戰計畫」的社群活動，以「體態養成」的核心主軸，將「飲食」與「運動」緊密扣聯，規劃七項低門檻的挑戰活動。透過品牌大使的形象號召與獎品誘因的投放，提升消費者參與活動的動機，並搭配品牌大使與官方社群定期與受眾互動，完善傳遞活動資訊同時，加強消費者對於品牌的情感投射。

策略性異業合作，透過專家形象定調溝通訴求，精準溝通既有目標客群

OXO長期主力溝通健康專業族群，透過與Cofit全台最大線上營養師平台、全真瑜珈健身策略性合作，以品牌專業形象強化溝通「飲食營養」與「健身運動」兩大領域，拓展產品使用情境的想像同時，定調「體態養成」的溝通訴求，有效建立品牌欲溝通的附加價值。

多渠道擴散，精準投遞潛在受眾活動資訊，強化大眾對於品牌的認知

透過捷運站內宣傳影片、新聞媒體發布與EDM投放以及社群操作，線上、線下多渠道擴散活動資訊，以簡潔有力、質感時尚的主視覺形象，強化大眾對於品牌的認知度。

• 7天社群活動消費者完整參與率高達100%；社群貼文總觸及達100萬+人，整體瀏覽人數漲幅超過200+%，活動宣傳期間為OXO官方Instagram粉絲專頁增加400+自然粉絲。Instagram社群《OXO和你一起7天成為更好的自己》
• 媒體新聞發布創造高達6萬多左右的PV；EDM合作創下高達兩成多的開箱率，廣編文章與EDM的開信效率皆優異於媒體過往合作的文章。《OXO》攜手True Yoga、Cofit共同發起７天限定挑戰！帶你從飲食與習慣開始，To Be ABetter Me！ (elle.com)