恆隆行 Oster「頂級義式膠囊兩用咖啡機」新品上市 媒體公關

• 設定主軸溝通策略增加市場能見度：因應 Oster 十月新品「頂級義式膠囊兩用咖啡機」上市，期透過媒體公關提高品牌及產品能見度，並奠立消費者對其技術與質感的信賴感。另產品過往在議題的設定與曝光以媒體專題合作為主，本次嘗試對媒體記者溝通新品訊息並設定溝通主軸，並藉由全亞洲首發的獨創商品企圖打入咖啡機主流市場，增加消費者認同與增加購買影響力。


• 媒體深度及廣度溝通、持續友好度提昇：透過近兩個月的規劃與媒體溝通，瞭解咖啡機市場媒體報導的走向與喜好，嘗試以新品特色、市場獨特性與優惠訊息，除提供全品牌產品資訊增加報導機會，同時深度溝通Oster在咖啡市場之領先地位。為了切入更多媒體曝光機會，也將生活家居相關媒體線納入本次溝通範圍，期能透過不同切角增加消費者注意。

美國家電品牌 Oster 2018 年推出了「義式咖啡機」與「膠囊咖啡機」的市場首創頂級義式膠囊兩用咖啡機，希望在上市之初就能創造轟動與大量曝光，顧問團隊調查了咖啡機主流市場產品之溝通策略，也蒐集「義式」與「膠囊」之社群討論，特別與Oster品牌提出「市場首創」、「台灣搶先亞洲上市」概念，一舉增加兩種類型使用者的喜好目光，創造出市場獨一無二的產品訊息。同時強化產品全面升級，兼具商務需求與個人使用之實用性，撼動咖啡機市場創造大幅聲量曝光。

• 議題創造-亞洲首發、市場首創：以品牌高度重視台灣市場角度切入，讓媒體關注本年度重要機型上市資訊，成功影響媒體對議題之興趣。


• 精準TA-媒體合作專題 : 與兼具時尚、生活相關的媒體合作，透過精準的TA溝通策略增加消費者購買機會，同時精準的話題打造該媒體在社群大量觸及率與互動。


• 媒體中心長期經營 : 建立跨足科技、生消、時尚、居家及咖啡媒體資料庫，持續且深度經營媒體關係。同時透過媒體溝通中實際反饋，爭取後續專題＆專訪機會。

• 媒體資料庫建立：以生活家居、家電相關媒體資料庫建立為主要目標，本次溝通高達70+家友好媒體資源經營，成功連結媒體與品牌之關係。


• 社群影響力：透過專題合作媒體之社群曝光，自然觸及曝光量創近期最佳紀錄，單篇文章達97,892觸及效果。
  
  
  
  • VOGUE：義式 or 膠囊？V編搶先開箱 Oster 新品「義式＋膠囊兩用咖啡機」首創雙機合體，滿足咖啡狂！
  
  
  • Men’s Uno：雙模式啟動完美品味Oster頂級義式膠囊兩用咖啡機
  
  
  
  


• 媒體高度關注：額外創造2次媒體櫃位帶拍、專題報導2則，增加品牌深度溝通產品功能。


• 六大報媒體全露出，新聞稿總露出 72 篇，創造公關價值 $18,662,730 。
  
  
  
  • 自由時報：義式+膠囊咖啡機 台灣搶先上市
  
  
  • 蘋果日報：義式結合膠囊咖啡機　首創2合1頂級版開賣咖啡領導媒體
  
  
  • Ｗalker Café 咖啡之道主動專題報導：器具推薦│Oster頂級義式膠囊兩用咖啡機
  
  
  • 數位時代：市場首創「義式+膠囊」合體！Oster頂級義式膠囊兩用咖啡機 滿足你的咖啡癮 搶先全亞洲，台灣10月獨家開賣！
  
  
  • 夢想誌：【Oster】頂級義式膠囊兩用咖啡機 滿足你的咖啡癮